社会关系论：受众研究理论之一,由美国学者括扎斯菲尔德、贝雷尔森和卡茨等人最先提出着重研究受传者所属的组织或团体的压力和合力对其本人接收传播时的影响。“社会关系论”的主要观点是：每个受传者都有各自特定的社会生活环境或隶属于正式或非正式的团体、组织和群体,他必然要受到这些组织或团体的约束和影响。在这些团体中,积极分子会按照团体的纲领和意见去行动,极力维护团体的利益,而消极分子虽然会出现某些否定团体意见的行动和倾向,但在一般情况下不敢公开与团体中的大多数人作对,团体中的积极分子会率先抵制或攻击媒介,其他的成员则予以响应以削弱传播的效果,少数的团体行动持否定态度的人在群体意志的压力下,一般不敢表露反对的态度和言行而采取从众的倾向,但这部分人一旦脱离所属群体的约束和压力时,则会作出自己的选择。任何受传者在接受讯息时都或多或少地受到所属社会关系的组织约束和压力的影响。
格伯纳的传播总模式：美国传播学者乔治·格伯纳在1956年提出一个广泛适用的总模式。其文字式是：1.某人2.感知某事;3.并作出反应;4.在某种场合下;5.借助某种工具;6.制作可用的材料;7.于某种形式中;8.和某种背景中;9.传递..
传播模式：对传播活动的过程及其各个要素之间关系和相互作用规律的直观而简洁的描述。是传播理论的简化形式,具有构造、解释、启发、预测等多种功能,是研究、认识和阐发传播思想的工具(参见“模式及其功能”)。英国当代..
“七W模式”：R·布雷多克对拉斯韦尔的“五W模式”的发展。1958年,布雷多克拉斯韦尔模式的基础上又增加了传播行为的两个方面,提出了自己的模式：布雷多克认为,拉斯韦尔的模式固然很有用,但毕竟太简单,因此,他又增加了传..
奥斯古德—施拉姆模式：查尔斯·奥斯古德首次提出的理论并由威尔伯·施拉姆于1954年创制的模式。奥斯古德对“香农—韦弗模式”做了场弃。他提出,“香农—韦弗模式”主要从传播技术出发,适用于机械传播,却不符合人际传..
施拉姆的大众传播模式：由美国传播学者威尔伯·施拉姆提出,显示了传播模式发展史上从一般传播模式跨入到大众传播模式的开端。施拉姆模式的中心媒介组织,它执行着编码、释码和译码的功能。受到讯息影响的绝大部分个体分..