社会距离 ： 指社会成员之间亲疏的程度。为使传播致效,传播者制订传播的战略战术时,首先必须考虑社会距离。社会成员中,由经济、政治地位造成的社会距离,称为垂直距离;由交往疏密造成的社会距离,称为水平距离。在实际生活中,二者是交互作用的。在社会成员中,无论是在个体或是在群体之间,其社会距离的大小,主要看相互的亲疏度而定;而亲疏度则主要受交往频率、思想感情接近程度、相互影响的强度等因素制约。相互影响强烈,社会距离就小;相互影响微弱,社会距离则大。社会因素和个人因素是产生社会距离的主要因素。
非群体化传播工具 ： 传播范围小、受传人数少的传播媒介。这是信息社会传播媒介的一大特征。美国未来学家A·托夫勒1980年在其著作《第三次浪潮》中解释了这一概念的含义,即人类进入信息社会后,信息存量加大、流量加巨..
大媒介 ： 复杂高级的传播技术手段,如电视、有声影片和计算机等。从经济方面说,这种媒介投资多,造价昂贵;从感官反应来说,大媒介多兼有视听两种刺激作用。“大媒介”这一概念是由美国传播学者威尔伯·施拉姆提出来的,它..
传播媒介 ： 又称“传媒”。传播学基本概念之一。传播意义上的媒介,是指承载传递信息的物理形式。所谓传播媒介的物理形式包括物质实体和物理能。物质实体指文字、印刷品、通讯器材等;物理能指电波、光波、声波等。传播..
媒介文化 ： 在社会总文化体系中,以媒介影响人为主要方式而构成的亚文化系统。它包括口传文化、印刷文化、电子文化等种类。媒介文化是人类社会的精神文明和科技手段达到一定阶段的产物。在现代社会中,大众传播媒介反映..
媒体涵盖率 ： 大众传播媒介拥有的受众在一定区域的潜在受众中的比例。如一张报纸的涵盖率,等于该报纸所拥有的读者数除以发行区域潜在读者的总数。涵盖率通常以地区来表示,如《北京晚报》在北京市的涵盖率。从理论上讲..