舆论研究：用科学的方法,以解释和预测人类舆论现象及其发展趋势为目标的研究过程。舆论研究的目的在于认识客观存在的舆论现象,解决社会舆论所表现出的种种问题,探讨舆论发展和舆论调控的基本原理,促进社会的健康发展。舆论研究分为基础研究和应用研究两种。基础研究是寻求理论知识的纯科学研究,它所探讨的问题是：是什么?怎么样?为什么?应用研究则是“求用”的研究,属于应用科学部分,它探讨的问题是：做什么?怎样做?如何解决现实中的问题。在实际的舆论研究中,基础研究和应用研究总是互相交融、相辅相成的,其区分只在研究的目的和重点有所不同。舆论研究分法大致可分为方法论、具体研究方法和研究技术3部分。
舆论波：具体事件引起的民心波动。它包括人们的意见波和社会行为波两种形式。舆论波通常呈现出由近及远,一浪高过一浪的波及状态。当舆论波在一定范围内多次出现、回旋,也就标志着舆论以完整的形态冲击着社会,促使社会..
舆论特性：指舆论区别于其他意识形态类型的特殊性质。这种特殊性质主要表现为：1.舆论是一种集合意识。所谓集合意识表现为多数人达成了意见共识。人们的意见互动、形成舆论的过程,往往是修正和扬弃个体意识中个别的、局..
舆论问题：指现实生活中发生的、有一定价值冲击的新异性的、能引起人们争议的社会公共性问题。它是舆论的客体,是舆论发生的诱因。其特征为：1.它是一种与社会成员普遍相关的公共性问题。如果问题只涉及个人或少数人,是不..
舆论生成的阶段划分法：一种对舆论生成过程加以概括的方法。这种方法略去了舆论生成过程中某些千差万别的细节,试图把握具体的舆论产生、形成、发展、消失过程中的某些可以观察到的转折性特征,并据此划分舆论形成的阶段..
舆论形成：由特定的社会事件或社会问题引发的、无数个人意志相互作用、融合,最终形成统一意志的过程。舆论的起点,是社会事件或社会问题作用于个人意志,引起无数个人意志的相互作用。一切舆论的形成都要经历个人意见、..