舆论环境：由不同范围、不同层次、不同类型的具体舆论构成的有机总体。具体的舆论形态是千姿百态、多种多样的,但有一点是相同的,那就是它们具有共同的主体,即公众。公众评价经济事务,形成经济领域的舆论;评价政治事务,形成政治领域的舆论;评价文化生活事务,形成文化生活领域的舆论;而舆论主体的同一性,使不同领域的舆论结为有机整体,相互渗透,相互影响,相互转化,因此,具体舆论只有在舆论环境中才能得到充分的表现和认识。舆论环境是一种客观存在,它从心理上制约着我们的活动范围和活动方式,其作用主要表现为：1.舆论环境是约束个人或组织思维方式和活动方式的外在机制;2.舆论环境是促进个人、组织、社会生存发展的基本空间;3.舆论环境对于社会、团体及个人的社会整合状态具有一定的调节能力。舆论环境的发育程度,取决于以下3个条件：1.公众获知必要社会信息的充分程度;2.社会赋予公众公开讨论其所关心的问题的开放程度;3.公众自身的参与意识和参与能力。
舆论圈：少至几个人、多至数十人聚合在一起相互交谈、并取得初步一致意见的社会小群体。它是舆论在社会讨论中的最小单位,也是舆论主体一种初级的组织形态。舆论圈是自发形成的,若干人对议论的话题表现出共同兴趣,由于..
舆论情境：指影响个人或群体产生某种舆论意识和舆论行为的特定的社会环境。舆论情境是某种舆论意识或舆论行为产生的条件,凡是舆论意识或舆论行为都具有一定的社会情境性质,离开了特定的群体和他人的影响这一社会条件,..
舆论监督：①公众在了解情况的基础上,通过一定的组织形式和传播媒介,行使法律赋予的监督权利,表达舆论、影响公共决策的一种社会现象。舆论监督的对象是一切权力,其重点是权力组织和决策人物,对于前者的监督包括对决策..
舆论导向：又称舆论引导,运用舆论操纵人们的意识,引导人们的意向,从而控制人们的行为,使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。具体地说,舆论导向包括3方面的内容：一是对当前社会舆论的评价..
平衡理论：阐明态度改变的认知一致性理论的一个派别。代表人物是海德(F·Heider)和纽科姆(T·M·Newcomb)。这个理论认为,认知结构(所有认知状态的总和)总是处于或致力于平衡状态下的。人在生理上有保持体内成均衡状态..