传闻：又称流言、传言、小道消息,是舆论的一种畸变形式,是公众口口相传的消息及对这种消息的议论。在传播和议论过程中,由于公众的取舍、想像和猜测,原有的消息往往被增删或误传。传闻多产生于社会风云突变之际,首先针对公众认为危害最大的社会现象,揉事实与观点为一体,反映出流传时的时代特征和社会矛盾。传闻是大众传播和人际传播不协调的产物。传闻产生的概率与所传事实对公众的重要度和模棱度成正比,与公众的批判能力成反比。传闻是公众决疑时采取的不得已的形式,其主要后果有：1.信息畸变率大,有可能误导社会心理和社会舆论;2.容易诱发人们对大众传播的不满情绪和逆反心理;3.贬损和降低决策机关和决策人物的社会控制能力。
舆论场：包含若干相互刺激因素,从而能使许多人形成共同意见的时空环境。所谓场,就是与现存事物相联系的外在环境的总体。无数个人要求和意见只有在场的作用下,经过多方面的交错、协调、组合、扬弃,才能形成一致性的共识..
舆论研究：用科学的方法,以解释和预测人类舆论现象及其发展趋势为目标的研究过程。舆论研究的目的在于认识客观存在的舆论现象,解决社会舆论所表现出的种种问题,探讨舆论发展和舆论调控的基本原理,促进社会的健康发展。..
舆论波：具体事件引起的民心波动。它包括人们的意见波和社会行为波两种形式。舆论波通常呈现出由近及远,一浪高过一浪的波及状态。当舆论波在一定范围内多次出现、回旋,也就标志着舆论以完整的形态冲击着社会,促使社会..
舆论问题：指现实生活中发生的、有一定价值冲击的新异性的、能引起人们争议的社会公共性问题。它是舆论的客体,是舆论发生的诱因。其特征为：1.它是一种与社会成员普遍相关的公共性问题。如果问题只涉及个人或少数人,是不..
舆论生成的阶段划分法：一种对舆论生成过程加以概括的方法。这种方法略去了舆论生成过程中某些千差万别的细节,试图把握具体的舆论产生、形成、发展、消失过程中的某些可以观察到的转折性特征,并据此划分舆论形成的阶段..