控制性实验：研究者根据一定的目的,人为地设计一个特定的非自然状态的受控环境,并用这种环境对受试者进行测验的方法。控制性实验是传播研究中的重要方法,与其他的传播研究法(实地调查、内容分析等)相比,它的主要特点是实验中的人工控制。依靠这种控制寻求在复杂的传播活动中的应变数和自变数因果关系。控制性实验最早应用于实验心理学,本世纪20年代到40年代,瑟斯顿和霍夫兰等人借助于这种实验方法探求传播致效的因果关系,并发现一些传播致效原则。实验的主要关键是人工控制,它包括三个方面：即相关因素的隔离;实验刺激强度;不同实验的比较。控制性实验的步骤大致为：实验命题的确定——选择受试对象——实验性材料的制作——观测工具——测量程序设计——数据分析。
访谈法：舆论调查人员为实施调查方案直接找调查对象口头交谈,以了解情况、获取资料的一种方法。具有如下特点：1.访问是有计划的;2.访谈是面对面直接的人际交往;3.资料主要是从谈话中得到。根据调查研究的性质、目的、要..
总体值：总体内所有元素的某个特征或属性的综合数量表现。又称为参数。在抽样调查中,最常见的总体值就是总体平均值和百分比,譬如,某县的人均收入为940元,大学文化程度的居民占总人口的5%,等等。总体值只有通过对总体进..
样本：从总体中抽取出来用于代表总体的那部分单位所构成的群体。它是作为研究对象的总体中的一部分,是社会调查研究中的直接客体。样本中所包含的个体数目称为样本容量。通常将样本数N为30以上的称为大样本,30以下的称..
邮寄问卷调查：通过邮政系统寄送和回收问卷的调查方法。其优点是：1.费用低;2.可以在很大的地域范围内进行;3.调查周期较短;4.匿名性好,可进行敏感性问题的调查;5.可避免调查员的偏见介入;6.调查者易于和被调查者取得联系..
面访调查：根据选出的样本范围及规定的访问程序,派遣调查人员用当面谈话的方式来发问并记录答案以搜集资料的方法。其优点是：1.问卷回收率高;2.对调查所要求的调查对象和调查环境具有可控性;3.提问结构和顺序可控;4.可以..