受众媒介观念是指“支配受众选择和使用传播媒介的基本看法”。中国有研究者在1999年至2001年，从①受众对传播活动的了解；②受众的媒介参与；③受众使用媒介的动机；④受众对媒介功能的评价；⑤受众的接受意识等共5个方面进行考察，发现中国内地受众因未受过系统的媒介教育，对传播活动的知识了解较少，权利意识较弱，参与程度不高；年龄较轻、文化程度较高的国家公务员及科教文卫工作人员媒介观念较强，城镇居民的媒介观念比农村居民强；受众的媒介观念影响受众的媒介占有量、接触媒介频度及媒介内容偏好。
媒介人物和媒介事件：媒介人物和媒介事件是构成媒介环境的主要成分。广义地讲，凡是经过大众媒介传播的人物、事件，都是媒介人物、媒介事件，包括现实生活中真实的人物、事件和艺术作品中虚构的人物、事件。狭义地讲，媒介人物..
广告的媒介符号环境：美国社会学家伦德伯格认为：“传播可以定义为通过符号的中介而传达意义。”因此，符号是传播活动的要素，是“传播过程中为传达讯息而用以指代某种意义的中介”。任何一个符号都是由能指、所指、意指方式..
历史的观念：英国R．G．柯林武德(Robin George Collingwood，1889－1943)着。中译本由何兆武、张文杰据希尔曼父子公司1962年重印本译出，中国社会科学出版社1986年出版。柯林武德出生于英国兰开郡，1912年为牛津大学导师，1934年被选..
《历史的观念》：现代西方分析历史哲学代表作。英国考古学家、历史学家和哲学家罗·乔·柯林伍德著，1946 年出版。本书共分 5 编，前 4 编探讨西方历史思想的发展，第 5 编谈对历史学一些基本问题的看法。认为自然与历史不同..
报刊的四种控制观念（控制体系）：一、政治控制。集中表现在政府部门对传播的限制与管理上。常见的手段有：立法、行政、操纵新闻。二、经济控制。关键媒介在所有权上，另外一个重要因素是广告。三、受众控制。受众对传播的控制..