新广告也称“整合营销传播”，是用以指第四代广告的新概念。有研究者认为广告概念的沿革大体经历了这样一个过程：(1)广告分离：即广告制作与媒介代理相分离。(2)广告全面服务：即广告公司集广告企划、制作、媒介代理于一身。(3)传播分离：即企业、广告公司以及其他传播公司分离各传播业务，如广告、公关、cIS、包装设计等。(4)整合营销传播。如果说公共关系与市场营销的整合，形成“营销公关”；那么广告、公共关系、大型活动、促销、包装设计、企业识别系统和直效行销的整合，则形成了当今国际公关和广告界更时兴的“整合营销传播”新概念。
整合营销传播的关键是导人传播概念。传播不等于广告，传播是广告的延伸。整合营销传播的核心是面对市场的“立体传播”和“整合传播”。整合营销传播的最大优势在于“以一种声音说话”，即用多样化的传播行销手段，向消费者传递同一诉求；由于消费者“听见的是一种声音”，他们能够更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务；对于企业来说，这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出高效益。
有学者认为，在当今信息爆炸，媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，整合营销传播给企业提供了一种全新的传播概念和策略。