《华西都市报》第一任总编辑席文举明确地提出了整合型媒体概念。席文举认为，新闻媒体可分为企业型媒体和整合型媒体两大类别。企业型媒体一般只着眼于自身的生存和发展，最关心的是媒体自身的经济利益，它们两眼只盯住发行量(收视率、收听率和点击率)和广告额而无心也无暇他顾。整合型媒体则站在更高的高度上，强调新闻媒体的社会责任及其社会功能的发挥，强调社会效益和经济效益的统一。
在席文举看来，整合型媒体的社会整合功能可以由低级到高级地依次体现为如下四个层次：其一是整合消费者。新闻媒体通过号召性的新闻报道和信息传播，可以引领潮流，引导消费，唤醒消费欲望，开发消费潜力，为各个生产领域“开发”更多的消费者。其二是整合生产者。新闻媒体通过引领消费，通过洞察和预见市场趋势来影响和整合经济、文化部门的生产者，从而推动社会经济、文化的发展。其三是整合政府部门。新闻媒体通过影响消费、影响市场、影响生产领域，最终影响到政府决策。四是整合媒体自身。新闻媒体是一定政治、经济、文化环境的产物，媒体的生存发展受制于其所处的政治、经济、文化环境，同时又通过其社会整合功能反作用于社会环境。媒体与其所处的生存环境是相辅相成的，媒体在整合社会环境的同时，客观上也反过来需要媒体不断整合自身，以适应改变了的生存环境。