《广告攻心战略——品牌定位》 : 美国艾·里斯、杰·特劳特著,台湾刘毅志译,中国友谊出版公司1991年12月出版。定位观念是继50年代罗瑟·瑞夫斯所提的“独具的销售说辞”,60年代大卫·奥格威所倡的“任一广告都应该是对品牌的长程投资”之后,对广告策略最具划时代意义的理论。该书对这一理论作了较为详尽的阐述。全书共25章,分别介绍了什么是定位,为什么要定位,如何去定位和一系列成功的定位事例等内容。
- 欢迎来到文学网！
《广告摄影》 : 张泽明编译,中国电影出版社1988年5月出版。该书以法国阿特拉斯出版社1983年版《广告摄影》、《时装摄影》、《静物摄影》和保尔·蒙代尔出版社1978—1979年版《广告摄影与工业摄影..
《广告心理》 : 日本仁科贞文著,李兆田、任艺译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书系日本电通广告系列书之一,其内容集中于 “为制定广告计划所需的消费者心理”这一主题展开。全书共6章。第一..
《奥格威谈广告》 : 美国大卫·奥格威著,哈佛企业管理顾问公司1984年出版。大卫·奥格威是奥美广告公司的创始人,从事广告经营长达20多年,积累了丰富的广告经营和设计制作的经验。全书20章,作者从..
《早期的广告学著作》 : 本世纪前后,随着广告业的发展和对广告研究的展开,出现了早期的一批广告学著述。1866年,美国人Larwood和Hatton出版了 《路牌广告的历史》,这是有据可查的第一部广告学著作..
《中国广播电视管理学概论》 : 武子芳、朱金贵主编,中国广播电视出版社1992年7月第1版。全书共17章:现代管理科学与广播电视管理学,旧中国的广播管理,新中国的广播电视管理,管理体制,宣传管理,受众..