视觉传达设计

    视觉传达设计 : 传达是人类相互沟通的基本方式。自从有 了人类 ,便有了 人类相互之间的信息传播,人们总是将自己的思想传达给他人,又从他人、书籍、新闻中获取各种资讯。在现代信息社会,传达构成了社会生活方方面面关系纽带的一个最主要的特征。
在人类的传达信息的众多方式中,我们可以归纳出两种最具概括力的方式: 即言辞传达与非言辞传达。用语言谈话、书写等构成讯息的传达方式称为言辞传达; 使用图像、动作、色彩、音乐等形式构成讯息的传达方式称为非言辞传达,这两种传达方式在人类讯息传播中并行发展,各自发挥其特有的功能和作用。
视觉传达设计属于非言辞传达的范畴,它是由英文Visuc Commun-ication design翻译过来的,即通过视觉媒介 (由图形、色彩、空间、位置、方向、运动等视觉要素所构成) 表现并传达的设计,它“是将观念转换成视觉形式,最后将视觉形式复制出来” 的视觉语言。在现代,视觉传达设计是指印刷术出现后发展起来的,以公共传达为基础的设计。视觉传达设计的概念出现在二次大战以后,在此之前有应用美术、商业美术、商业设计等说法,随着社会生活的日益变化,设计对象不断扩大,视觉传达设计应运而生,它比较全面地涵盖了 “视觉情报”这一最本质的内容。
随着社会生活的日趋丰富,设计的范围也在不断扩大,但我们可以大致把视觉传达设计进行如下分类: ①印刷设计: 主要以印刷物为中心,强调视觉的设计。如广告设计 (招贴画,新闻广告等),编辑设计; ②包装设计: 有关产品包装的设计; ③展览设计: 有关展示的设计; ④影像设计: 利用电影,电视达到传达目的的设计; ⑤视觉环境设计: 指道路、车站等公共生活空间的标志; 建筑、交通机关的色彩计划等; ⑥视觉识别设计: 即企业形象设计(CI体系中的VI部分),包括基本系统 (标志、标准字体和标准色) 和应用系统 (办公用品、交通工具、包装、建筑物、设备、宣传广告等)。
人的感觉器官是人类认识世界,接受外部世界信息的重要渠道,人们总是通过自己的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多种感觉来建立对事物的认识和理解的。但是,在人类接受信息的各种感觉器官中,视觉器官是占主导地位的,视觉成为最主要的接受信息的方式。人类的文明创造了自己的文字语言和视觉语言,文字语言是特定文化圈中的人进行交流的符号体系,在进行传播中具有一定的局限性,它受到民族及其文化的限制,要与特定文化圈中的人进行交流就必须懂得他们的语言符号。二十世纪符号学体系的建立使语言符号延伸至特定文化圈中的其它领域,它包含生活中的方方面面,如建筑、服饰、日用品等都构成了代表特定文化内涵的语言符号。美国著名美学家、哲学家苏珊·格朗引入符号学的成果建立了她的美学体系,她认为所有的艺术形式都是人类表达情感的符号。视觉传达就是将讯息转化成单纯的视觉化符号的形式,从而更具体、更生动、更迅速、更形象地传达给受众,它不受国籍与种族的限制,具有更广泛的表现领域和实用性。在现代传播活动,特别在广告宣传中,视觉传达设计担任着极其重要的角色。
应该注意的是,视觉传达设计是以传达某种资讯为目的的行为,它不同于纯艺术的绘画、雕塑等是以传达艺术家主观情感和个性为目的的行为,它必须具有明确的目的——将讯息准确地传达给公众,以达到预想的效果,因此,视觉传达设计具有一定的计划性和科学性,当然它也不可避免地受到观念艺术的影响,而且应该积极地吸收纯艺术表现形式的丰富营养,成为审美与实用的结合体。为了将资讯通过视觉进行传达,视觉传达设计构成了如下的要素:①商标、标志、符号:商标、标志是代表企业或团体的符号,它具有象征意义,它是将企业的或团体的精神集中,提炼并抽象地转化到点、线、面构成的视觉图形,它是视觉识别中最基本的要素,是企业或团体建立良好的公众形象的重要媒介。此外,公共场所的空间标志、标识(如洗手间、公用电话、交通指示、安全标志等)以及运动会视觉传播系统的共识图形也属此列。标志的设计力求单纯、瞬间即可识别,而且它所表示的意义、内容、必须让人容易理解、要有标准色,并且制作要方便;②照片、插图:插图不仅仅是文字的简单说明、补充,而且是吸引人视线的趣味中心。插图的表现方法多种多样,但应视传达内容、创意要求、诉求重点,选择适当的风格和形式;③美术字:所谓美术字,指的是设计文字,其特征为:根据传达目的在任意空间中用形状、大小、强弱作装饰化处理,并表现准确的意念;④印刷术:使用铅字活字和照相植字构成版面;⑤版面设计:根据目的把文字、插图、标志等视觉设计的构成要素,作美观的功能性配置构成,以便引人注目,容易阅读。