色彩构成原理

    色彩构成原理 : 色彩是经过光的刺激作用于人们的视觉器官而产生的感觉,它是视觉传达中的一个重要的组成部分。作为一种视觉信息,色彩具有优越的传播力和强烈的感染力,因为不同色彩与色彩之间的组合搭配,会使人产生华丽或朴素、强烈或柔和、热烈或冷静等不同的情感共鸣,它能影响人们的感觉、知觉、记忆和联想,从而使人产生特定的心理反应。在现代广告宣传中,色彩被充分地加以利用,用以表达特定的广告主题、产品特性和鲜明的企业形象,并有效地激发消费者的购买欲望。
在我们生活的世界中,色彩无处不有,无处不在,但是,如何将不同的色彩巧妙地加以组织,造成不同的视觉美感,形成不同的情调和感染力以更好地为广告主题服务,则必须通过一定的色彩秩序来达到。色彩构成原理就是利用色彩的色相、明度、纯度之间的对比与调和规律来达到色彩秩序的有效方法,色彩秩序的产生就在于寻求色彩统一与变化之间的相对平衡点。
色彩对比就是加大色彩三要素(色相、明度、纯度) 之间的距离关系,使其形成一定的视觉紧张感,它是色彩秩序的基础。色彩对比包括明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、补色对比和面积对比六个方面。明度是色相在不同强弱光线照射下呈现出的不同明暗程度,因明度的差别而形成的对比称为明度对比。明度对比决定了配色的光感、明快感和清晰感。以明度对比为主的配色有: 高明度配色 (各色相以白色来缓和各色之间的差异,造成一种清新明快、柔和统一的视觉效果)、中明度配色(即各色之间明度差异较小,给人以朴素、厚重之感)、低明度配色 (即各色中含黑色较多,色相对比弱,明度差异小,形成深沉、坚实的视觉感觉); 色相是色彩的相貌,是每一种颜色区别于其它颜色所独有的表相特征,色相对比即因色相的差别而形成的对比。在色相环中任何不同的色相都会产生对比作用,其对比的强弱与位置有关,邻近的色相,色相对比弱,统一感强,相距远的色相,色相差异大,对比强烈。以色相对比为主的配色常给人以热烈、欢快的气氛,形成强烈的视觉感受,但要注意明度、纯度上的变化,避免生硬的视觉效果; 纯度即彩度,是每一种颜色含有色素的饱和程度,因纯度的差异而形成的对比称为纯度对比。纯度对比可以造成画面丰富的层次,纯度不同的颜色进行对比,可以使鲜艳的色彩更为鲜艳、醒目,从而造成 “模糊与生动” 的视觉效果。纯度对比包括高纯度配色 (即纯度高的色彩相配合,给人以鲜艳、华丽、活泼的感受,但应注意不要过分刺激,以免有浮躁不安之感)、中纯度配色 (即适当减弱色相的色素,使其在保持一定的鲜明度的同时,又具有含蓄厚重的视觉效果)、低纯度配色 (即色彩晦暗、色相不明确,给人以低沉、稳重之感,但应注意调整明度,以避免沉闷之感)。所谓色彩的冷暖是色彩作用于人的一种心理感受,冷色通常是指蓝色、蓝绿色、蓝紫色等,具有沉静、理智的感觉; 暖色通常指红色、橙色、黄色等具有刺激、温暖感的色彩。因色相冷暖差别而形成的对比称为冷暖对比,冷色与暖色配合需注意统一和秩序,需要由一方作为主要的,而另一方作为次要的或附属的,这样才能形成明了的关系;补色对比即使用补色作对比,如黄与紫、绿与红、橙与青等。此外,色相环中直径相对的两个色也可以看作是一对补色。互为补色的两个色,虽然性质完全相反,但是,它们互为需要,当这两色互相邻接时,最具有活泼感、新鲜感,具有很强的视觉冲击力。补色对比应注意明度、纯度和面积之间的变化,增强统一感。面积对比是色彩之间面积的大小、比例的对比。色彩的面积大小与纯色的明度有关,一般明度高的色具有膨胀感、跃动感,而明度低的色具有收缩感、稳定感,所以明度高的色应比明度低的色面积小一些,这样可以增加画面的秩序感和平衡感,例如:纯色明度数比如下:
黄:橙:红:紫:青: 绿
9: 8: 6: 3: 4: 6:
代表性的三组补色的明度如下:
黄:紫=9:3 =3:1=3/4:1/4
橙:青=8:4=2:1=2/3:1/3
红:绿=6:6=1:1=1/2:1/2
面积与明度呈反比的关系,比如:黄与紫,黄对紫有三倍强的明度,所以只要有紫面积的1/3就可以保持平衡。(以上所述的面积比,只适于互为纯色的情形下,若改变明度时,面积比应随着改变)。
与色彩对比相反,色彩调和即缩小色彩三要素之间的对立和差异,增强统一性。色彩调和包括同类调和、近似调和、同一调和、分割调和、面积调和和秩序调和。同类调和即利用同一色相(加黑或加白)所形成的深、中、浅不同明度的变化来配色,可以取得统一感很强的画面,近似调和即相互邻近的几个色相组成配色,但应注意调整明度与纯度的关系;同一调和即在互相对比的色彩中,共同调进黑、白或其它颜色,使其增加同一的色素而达到调和,也可以采用色彩之间一定程度上的相互渗合,使其产生共性。分割调和就是直接使用黑、白极色,或中性灰色将对立的色彩分割,或用这些色作底色进行陪衬,可以减弱对比色的对立状态。面积对比即增减对比色之间的面积,使其达到明度的均衡或色量的差距,从而达到调和。秩序调和即将对比的色彩进行有秩序的组合,使其形成一种渐变的、等差的调和效果。
色彩构成原理就是寻求统一中的变化与变化中的统一的色彩秩序美,它是广告设计中配色的指导思想,利用它可以根据不同的广告设计要求表达不同的视觉感受,烘托广告气氛,从而有助于广告信息的准确传达。但任何原理都不能生搬硬套,成为不变的公式。创造色彩美还需要丰富的学识和想象力,敏锐的个人感觉和积极大胆的创新意识,将色彩组合的理论知识灵活地并赋予创造性地在多姿多彩的广告设计的具体实践中加以完善和补充。