杂志广告 : 利用杂志作媒体的一种广告形式。不同的杂志有着不同的读者,因此,在选择杂志作为广告媒体时应充分了解杂志的内容及其对应的读者等多方面的情况。杂志有大众性与专业性之分。大众性以知识性趣味性为主,专业性以介绍其专业现状、成果等为主。由于杂志分类细,而每一个杂志有相应的读者群,而且订阅对象稳定。这样就便于选择特定对象,可有针对性的作广告。杂志广告时效性不高,发行周期长,往往需要提前一两期发稿,所以不便于短期推销,但它信息量大,便于对商品或劳务作详细介绍。大多数杂志面向全国发行,影响地方广、阅读率高、保存期长,有利于查找。杂志的制作精美,内容丰富,经常互相传看、反复阅读,也就扩大了宣传面,加强广告效果。其保存时间是四大媒体中最长的。杂志广告多为全页、半页、1/4页。为获得较大的广告版面,突出广告效果,可选用连页、多页、折页形式,折叶以两折、三折、四折居多。在版面位置的安排上,我国杂志多安排在封底、封面、封二、封三、扉页、内页上。对于一些专业性的广告以杂志作为媒介有独特的优势。
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