商业橱窗定位设计

    商业橱窗定位设计 : 从促进销售的目的出发构思橱窗整体效果,清晰、准确的将商品信息传递给目标受众。塑造独特的形象是橱窗定位设计的基本思想。依据商品的个性内涵,企业形象和目标受众来决定橱窗的格局与构成要素。商业橱窗的定位设计具体可划分为下面四大类:
一、针对商品个性内涵的定位设计。其关键在于突出商品的自身形象,反映出是何性质的商品,其用途、特征以及档次,具体包括①产地定位,展现产地的民风民俗,地理环境以及传统文化等。②特征定位,一方面展现商品的性能,使用方法和环境,另一方面突出商品的形状,制作工艺,原料成分等。③时间定位,a、展现商品悠久的历史年代。b、季节性、特定节日性使用的商品。c、伴随成长发展过程使用的商品,如儿童不同时期的食品、服装等。d、对流行趋势的把握,预测式的展示商品的发展动向,领导消费。④档次定位,设计出与高、中、低档相适应的环境氛围,中低档的商品展示遵循简洁、朴素、经济的原则,对材料的使用注重“普广高精”的思想,更多的进行目标受众的心理诉求。
二: 针对企业形象的定位设计,大量使用企业形象整体识别系统中的品牌,标志,吉祥物,标准字体,标准色彩,标准道具等要素。
三: 针对展示环境因素的定位设计,强调橱窗不同的个性特征,避免受到邻近橱窗的干扰或雷同,把握人的视觉生理规律,同时注意同一商场的整体橱窗展示格局,彼此之间既对比又统一,个性与共性并存,体现商场经营策略的整体实力。
四: 针对目标受众的定位设计,包括①年龄定位,体现出商品销售的具体对象是儿童、青年、中年还是老年人。②性别定位,硬性的图形、文字、稳重的色彩,粗犷豪放的气氛为男性所喜好。而女性偏好软性的图形、文字和色彩,追求温馨、淡雅、轻巧、柔美的气氛。③职业地位的不同,决定了其性格爱好、偏好的形态色彩、追求的档次、格调等因素的差异。