报纸广告的编排发布

    报纸广告的编排发布 : 指报纸广告的制作实施,完成见报的过程。在这一过程中,主要有以下工作:①决定广告版面。报纸广告有不同的版面,大致分为全版、半版、1/4版、小广告等。在大版面中,近年还出现跨版广告,包括跨半版和跨全版。广告版面的大小,直接影响着广告效果。一般情况下,版面越大,注意率也越大。在决定广告版面时,一要考虑广告费的多少。作多大版面广告,应依据广告主财力而定。二要考虑广告目标和广告策略。一般情况下,首次广告,为了首因效应,常用大版面,以后,可视需要逐渐缩小或大小并用。在当令季节、营销旺季,常用大版面;日常性广告,宜用小版面广告等。②根据选定的版面大小,将设计的报纸广告制作成相应大小的广告正片,以供制版、印刷之用。③选择广告位置。指广告登在报纸哪一版上和在该版内什么位置。不同的位置,产生着不同的广告效果。最好的位置,当数头版、头条、报眼的位置,最引人注目,效果最佳,但收费也高。我国的报纸一版属要闻版,广告较少,但其注目率显著高于其他版。其他版一般各有不同的报道内容,往往选择与广告内容同类的版面。另一种选择是专页位置和夹缝位置。专页位置即全页均刊登广告,不登其他新闻内容。好处是广告不受新闻内容的干扰,有利于集中读者注意力;弱点是由于没新闻,读者易忽视,翻过不看。夹缝位置一般是小广告,省钱,但易被忽视。在同一版上的不同位置,广告效果也不一样。版内位置越符合读者目光落眼位置和视觉规律,其广告的注目率越高。依据读者阅读习惯,不同位置的注意值大体规律是;左比右大;上比下大,中上比上、下大。④注意隔离。在同一版中,各种广告相邻,容易分散读者注意力。因而,为了突出自己,在广告设计和编排上,不论在广告内容或是广告外部,都应注意运用隔离方法。隔离的方法主要有边框法、空白法、排版法、反差法、布局法等。边框法,是将广告用线条封闭起来,划清广告范围,不与其他广告相混。空白法,是将广告内留出较多空白,使广告主题突出,吸引注意,减轻读者视力负担。由于视觉舒畅,能增加广告的易读性,自然起到与周围广告隔离的作用。排版法,指广告在版内的位置和大小编排不同而起隔离作用。专页广告隔离最好,注意力最集中;混排时,以排在版面边缘为好,可减轻干扰;或是排在版面顶部或底线,占用两条、甚至三条空边缘,隔离效果也较好。反差法,指在同版众多广告中,运用色彩反差,突出广告,引人注目,又起到显著的隔离作用。布局法,指通过对广告文字、图片摆布不同位置而起到隔离作用。⑤发布时施。将制作好的广告按选定的版面、位置,在适合的时机刊登出来。为了取得更好的广告效果,应有计划的连续刊登。连续多次刊登广告的好处是:对没留意广告的人增加接触广告的机会;对看了广告的人可加深印象。连续刊登可灵活运用集中发布和均衡发布策略,广告内容有计划地变动,这样使读者对广告有新鲜感。也可运用系列报纸广告策略,使静态广告具有动态的连续感。⑥监测效果。对广告发布后取得的效果进行信息反馈。