VI

    VI : 英文Visual Identity的缩写,意即企业视觉识别,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言,转化为具体的符号概念,以标准化、系统化、统一化的手法,传达企业CI信息,塑造企业独特形象,凸显企业的个性。视觉识别是对企业理念的静态表现,也是对企业形象的直观表现。如果把MI称之为企业的心,那么BI是企业的手,而VI则是企业的脸。与企业行为识别相比,视觉识别是外在形式多,需要把理念、行为转换成视觉要素。这种转换,有很大的难度,需要把企业预先设计的形象概念转化成可见的识别要素。在人的感觉中,外界刺激中有80%以上来自视觉,因而视觉传播成为企业信息传达的最佳手段。VI的传播力量和感染力量最为具体而直接,能将企业识别的差异性充分地表达出来。企业经营内容、产品的特性、企业精神和文化,可以通过具有强烈冲击力的视觉符号,将具体可见的外观形象与其内蕴特质的抽象理念融汇成一体,以传达企业情报讯息。
企业视觉识别体系由基本要素和应用要素两部分构成。所谓基本要素是指构成企业视觉识别体系的基本内容。它包括:①企业名称; ②企业品牌、标志、商标; ③商标、品牌、名称标准字; ④商标、品牌、标志、包装、装饰等标准色、辅助色; ⑤企业象征图形、吉祥物。基本要素是应用要素使用的基准,对标志、标准字、标准色有着严格的使用规定,不可任意改变。
所谓应用要素是指对基本要素的具体应用和体现。它包括:
①事物用品: 识别证、名片、信封信纸、便条纸、邀请函、贺卡、证书、奖牌、明信片、票券、文具、赠品、笔记本、资料夹、公文表格、招牌、旗帜、介绍信、茶具、餐具、卫生用具等;②广告媒体: 报纸广告、杂志广告、电影广告、电视广告、广播广告、车厢广告、路牌广告、海报、招贴、汽球广告、彩旗广告、火柴盒广告、明信片广告、手提袋、多媒体、摄影、特制品等; ③交通运输: 各种货车、客车、工程车、轿车、旅行车、小巴士、机车、油灌车、手推车、传送带、集装箱、周转箱、交通船、运输船等; ④衣着设计: 男女夏季服饰、男女冬季服饰、男女夏季工作服、男女冬季工作服、公事包、领带夹、领带、钮扣、厂徽、帽徽、胸卡等; ⑤室内设计: 办公室设备、室内装饰、橱窗布置、标示牌、部门牌、会议牌、记事表牌、公告栏等; ⑥建筑设计: 建筑外观、风景设置、装饰点缀等; ⑦展示设计: 会场设计、展台陈设、展示牌、指示标志; ⑧包装设计: 包装纸、手提袋、包装箱、包装盒、封套,胶带等。