世界各国选用广告媒体的类型 : 由于不同国家的政治法律因素、经济因素、科技因素、文化背景因素、社会因素的不同,其对广告媒体的选择和运用也不同,日本广告专家八卷俊雄和梶山皓永对世界上主要国家的广告情况进行了统计分析,根据每个国家在不同媒体所花的广告费用,归纳出五种广告类型。
一是混合型。主要有美国、日本、英国、加拿大、芬兰、荷兰、西班牙、巴西、委内瑞拉、阿根廷、利比里亚、印度、巴基斯坦、科威特、泰国等。混合型国家信息传播业比较发达,广告媒体运用比较平衡,没有偏向哪一种广告媒体的倾向,各种媒体能够自由选择运用。
二是杂志型。主要是德国和意大利,其杂志广告费用要占到30%以上。其原因一是这两个国家的新闻出版业发达,杂志发行量大; 二是其电视、广播广告受到政府限制。政府规定电视中商业广告只能在晚上6点至8点之间做20分钟,星期天则完全禁止电视、广播播放广告。
三是其他型。即电影广告、霓虹灯广告、交通广告、马路广告、邮寄广告等比较发达,占到该国广告费用一半左右。这些国家主要有法国、瑞士、奥地利、丹麦、秘鲁、黎巴嫩、叙利亚、印度尼西亚、肯尼亚、尼日利亚等。尤其是法国和瑞士,这类广告费用要占一半以上。其原因是同其国民性有关。有的是崇尚个性、讲究不落俗套,有的是追求环境的优美,有的则是传播手段落后等等。
四是报纸型。主要有瑞典、挪威、澳大利亚、新西兰、南非、马来西亚、新加坡、以色列、埃及等。这些国家报纸广告占主要地位,这与政府对广告的政策有关。挪威、瑞典完全禁止广播和电视广告,其印刷广告要占到70%以上。
五是电视电台型。主要有爱尔兰、希腊、哥伦比亚、墨西哥、巴拿马、葡萄牙等。此类型国家的共同特点就是印刷物广告在五种类型中最低。原因有二,一是政局不够稳定言论上受到限制;二是文盲较多。
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