CIS : 英文Corporate Identity System的缩写,意即
企业形象识别系统,是CI战略的基本内容。
在构成上主要有三部分:一是企业理念识别(MindIdentity,简称MI);二是企业行为识别(BehaviorIdentity,简称BI);三是企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)。另外,还有的提出有听觉识别、环境识别、人体形象识别,均可归入VI的范畴。在CIS中,VI是最外在最直观的部分,因为人们感受外界刺激的83%来自视觉,因而视觉传播成为企业信息传达的最佳手段。VI以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础,设计企业的各种外观,如事物用品、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、广告媒体、员工制服、产品品牌及包装等,组成企业独特的视觉识别手段,并将讯息向外界传达,从而树立起良好的企业形象。但CIS的深层次是MI和BI,尤其以MI为核心。因为企业经营理念方针的完善与坚定,是整个企业识别系统的基本精神所在,也是整个系统运作的原动力。
- 欢迎来到文学网！