日本电通的DMAP模式 : 日本电通广告公司在1968年开发出的一种广告媒体选择方法。它是依据广告媒体地区类别的目标值、广告单位、个别媒体及其广告单位地区类别等的限定决定出最恰当的媒体组合。按照DMAP模式,只要输入设计者所想要使用的媒体广告单位使用次数,就能把各种计划方案实施时的广告活动的心理效果,依各种消费阶层分别预测出来。DMAP的基本构造,如“模式701”,是根据广告引起消费者认知或态度等的变化过程而形成的。电通公司自开发出DMAP模式后,其间经过多年的试验,先后开发出了DMAP模式701、705……805等。其805模式较其他模式具有更全面更实用的特点。主要表现在:一是可以预测到行动效果;二是可按商品类别、广告形式类别选择模式。因模式805由23个副模式所构成,使用805者可自由选择适合广告活动目的的副模式来预测其效果;三是广告表现冲击力(传播强度)被模式化;四是顾虑到选择企业印象品牌所涉及的影响;五是考虑到广告以外的促销因素及其关系;六是考虑到主要的市场因素。
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