电视广告三要素

    电视广告三要素 : 图像、声响、时间构成电视广告三要素。
图像是通过摄像机(或电影摄影机) 摄取的,具有表达信息直观,具体,动感的特点。摄制者运用镜头的推、拉、摇、跟技巧和选择全景、近景、特写等方式表现广告信息。摄取的画面再经过化、划、定格、翻转、拖尾、多画面、快慢动作等一系列特技处理,最后编辑成广告主题和创意要传达的视觉语言。它是电视广告最主要,也是区别于其它媒体的表现要素。
声音: 包括广告词、配乐和音响三部分。电视广告词的任务是弥补视觉语言表达的不足,深化观众对信息的理解而加注的。广告词绝不是对画面的语译。它要求: ①用语要简明、形象、生动、口语化,多用短语,言简意赅,朗朗上口,回味无穷。②诵念速度要适中,一般每秒诵念三个字为宜,最多5秒念18字,否则太快听不清楚,太慢显得拖沓沉闷。③画龙点睛的字可以重复朗诵,增强记忆。④诵念形式为独白、旁白、对话、唱词等。⑤广告词也可以字幕叠画的形式出现。
音乐是为广告营造意境,烘托气氛,渲染效果。根据广告表叙形式(如故事亲情型,卡通幽默型,民风民俗型等)设计铺垫出行云流水的抒情乐曲;儿歌或快节奏电声乐;民音小调地方戏曲等不同乐曲。在需要警示的场景辅以音响效果配合,给观众听觉以新刺激。总之,铺垫的音乐与音响要使图像信息传达更准确,更具渗透力,更有艺术魅力。
时间是电视广告又一要素,它具有两个含义,其一是图像和声音依据信息的表达不同而有不同时间的组接方式,以构成一个个性鲜明,易懂易记的广告信息。其二是指广告长度。广告时间长度不同,叙述的信息量和表达形式都不相同。我国例行规格为15秒,30秒,45抄,60秒。广告的制作以秒为单位计费,特别是电脑绘画制作,每秒钟价格为800—3000元不等(视表现精细层度而异)。电视台发布也以秒为单位计费。不同覆盖区域、不同收视率、一天中不同发布时段其价格差异很大。