英国独立广播局广告法规

    英国独立广播局广告法规 : 该法规根据《1981年广播法案》的授权制定,有37条。在序言中规定了指导一切广播广告的总原则是广告应该合法、体面、诚实、可信;广告必须在一切方面遵守法律、习惯法或法令;并将广告定义为:为了支付节目承包人或本局自身的经济需要,在广播节目中间安排插播的宣传性节目。该法规还规定广告节目的播出具有独立性,任何广告均不得声称或暗示广告客户向本局提供部分节目或暗示播出任何节目;广告在形式上必须使人一目了然,并与其他节目明确地分隔开;禁止播放“潜在性的”广告;任何个人或代理人均不得在广告中塞进部分或全部政治性的内容、工业争端或公共政策的内容;任何广告均不得用来为宗教目的、慈善团体或组织的需要与目的服务,不得有伤社会风化或损害公众的感情,不得使用过分嘈杂的音响效果,不得出现恐怖镜头,不得利用迷信活动等;算命卖卜者、卷烟及烟叶、私人侦察机构等9类商品及服务禁止做广告;广告必须遵循《贸易说明书法案》的要求。另外对广告中的标价、对比、复制技术、证书、提供保证,惯性推销、模拟,邮购广告,直接经销广告、酒精广告等18种商品广告或广告宣传采用的技术等都作了详细的规定。该法规有4个附件。附件一:广告与儿童。规定在儿童节或大量儿童可能收视或收听的节目中,不得播放产品或服务广告,并规定了对儿童观众所播放的广告的禁止性条款和广告的播出标准;在广告播出时间上酒类、卷烟、火柴等商品不得在儿童节目中,或在紧挨其前后的广告中播出;与儿童关系不大,但又有可能引起他们兴趣的产品或服务,一般不得在晚上九点之前的电视里做广告,并规定了广告播出的具体时间和儿童参与广告制作的条件。附件二:金融广告。规定可做广告的项目有投资及存款、保险、借贷、金融刊物等7种; 并规定了一切金融服务或项目广告所必须遵循的最低准则。附件三: 医疗广告。规定关系到人身健康的医药广告,必须严格遵守本法规的精神及细则,并规定了七种不准做广告的产品及服务项目。对医疗广告中出现的专业咨询及支持印象、减肥医疗机构、治愈、滋补药品、夸张、无效退款等13种服务项目或表现手法规定了严格的限制条件或禁止性条款。