报刊发行量 : 也称报刊发行份数,它包括整订和零售的总合。
发行量是衡量报刊实现其社会效益和经济效益的一把尺子。一般说来,报刊发行量与其实现两个效益成正比。但是,近几年来由于报刊成本高涨,出现报刊发行量越多,报刊社亏损越多的情况。
对报刊发行量的统计有以下几种方法: (一) 期发数: 报刊每期的发行份数。并可以最多或最少的发行量,统计出最高期发数和最低期发数; (二) 月均期发数: 由于报刊发行份数每期都有增减,因此一般都计算月均期发数,即将一个月内的总发行份数除以当月出版天数得到平均发行份数; (三) 年发行总数:即当年报刊发行的总量; (四) 年均期发数: 一年内的发行总数除以当年出版天数,得出的年平均发行份数。
通过对发行量的统计,可以及时了解某段时间、某个地区或部门报刊发行量的变化情况,掌握长期订户、短期订户、零售量、用纸量等详情,掌握报刊发行量的升降幅度,原因和报刊发行中存在的问题,有的放矢地进行工作。
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