报刊发行的性质和任务

    报刊发行的性质和任务 : 在我国,报刊发行既是党的宣传工作的组成部分,又是邮电部门所承担的一项主要业务。
这就决定了报刊发行具有以下的性质:
1、政治性。报刊是精神产品,是重要的舆论宣传工具,它在社会主义精神文明建设和物质文明建设中起着巨大的推动和促进作用。因此,报刊发行要充分体现政治第一,把社会效益放在首位。
2、政策性。报刊发行涉及面广,政策性强。在为千百万读者服务方面,收订工作要坚持自愿的原则,不能搞强迫摊派,否则将影响党和国家与人民群众的关系。在发行范围方面,“限国内发行”的报刊,外国人不能订阅,要做到内外有别。“内部发行”的报刊,不能公开订阅。在资费方面,报刊中途变动,要计收变动费;报刊中途涨价不能补收报款,降价要退款;读者订阅的报刊短少要退赔款等。这些都体现了报刊社经营的基本准则和保障读者利益不受损害的精神,都具有很强的政策性。
3、计划性。报刊的出版发行,要根据读者的需求量,以及报刊社和邮政部门自身的能力、生产条件有计划地进行。从报刊的收订、分发、运输直至投送到读者手中的全程全网工作,也要求进行统筹规划和合理安排,做到既能基本满足广大读者的需求,又能避免发行工作的盲目性。
4、时限性。报刊,尤其是报纸的时限性非常强,需要迅速、广泛地同读者见面,在规定的日期发行到群众中去,否则“新闻”就会变为“旧闻”,使报刊的作用削弱甚至失去。因此,要搞好报刊发行,必须树立较强的时间观念,采取有效的组织、技术措施,采用先进的生产和运输手段,才能较好地完成任务。
5、商业性。报刊是具有商品属性的精神产品,就其商品属性而言,同样具有使用价值和价值,需要通过市场来实现自身的价值。因此,报刊发行也是一种经销活动,也要按市场经济的规律办事。当然,作为经营报刊发行业务的企业或部门,要努力作到社会效益和经济效益相统一,两者不可偏废。
报刊发行的性质,决定了我国报刊发行的根本任务是: 为宣传党的纲领、路线、方针和政策服务; 为社会主义精神文明建设和物质文明建设服务; 为广大人民群众的政治文化生活服务。通过订阅、零售、批销等发行方式,最大限度地满足读者对报刊的需求,比较合理地把报刊广泛、迅速、准确地发行到广大读者手中,充分发挥报刊组织群众、鼓舞群众、推动工作的作用。