信息选择或然率 : 或然率指某种现象或情况出现的可能性(机率)。信息选择的或然率是由美国传播学大师威尔伯·施拉姆所提出的关于受传者选择信息传播途径的可能性的公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度公式中,报偿的保证是指传播内容满足受传者实际需要的程度,费力的程度是指受传者选择某一传播媒介接受特定信息时所付出代价的大小。显然,或然率越大,传播的效果就越理想。而要提高受传者选择信息传播途径的或然率,则有两条办法: 一是加大受传者得到报偿的保证,想方设法使受传者通过传播活动获得满足的可能性尽量加大; 二是降低受传者接受信息过程中费力的程度,满足人们通过最简便的方法、途径实现目的心理需求。在这一公式中,分子增大或分母减小都可直接提高或然率。广播和电视等现代电子传媒的出现,相对于报纸、杂志等传统媒介而言,大大降低了受传者接受信息时的费力程度,因而直接提高了信息选择的或然率,并使大众传播效果明显改善。
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