报纸、杂志标题的制作艺术

    报纸、杂志标题的制作艺术 : 报刊文章标题是概括、评介其内容,引导读者阅读和理解的最简短的一段文字,在版面上位置比较突出,周围留有空白,字号较大,字体富有变化。制作标题是报纸、刊物编辑的主要工作任务之一。
报刊标题包括引题、主题、副题以及插题、提要题、栏目题、大标题等种类,主要有一行题、二行题以及三行以上的多行题等表现形式。标题的作用主要有:
(一) 提示内容。把文章内容中最有意义,最生动的事实揭示给读者,文字简短。向读者推荐新闻内容,告诉读者哪些是重要的、必读的,向读者作出推荐。向读者提供简要信息。标题把最重要、最精彩的文章内容突出在版面上,有可能使那些只需要了解简要事实的读者直接从标题中获取有关信息。
新闻标题对读者的提示,有其特定的要求。充分发挥标题的提示作用,在制作新闻标题时要求做到:
①题文一致。一是标题所标出的事实要与新闻完全一致。标题不但不能改变新闻中的事实,更不能虚构事实;而且要与新闻事实完全相符,每一个细节都应一致。二是标题在概括、评价事实时要有根有据。制作标题可以对事实进行概括和评价,但一定要以事实为根据。否则,就难以正确表达原意,失之于偏颇和空泛。三是标题所体现的感情色彩和风格,应与内容相适应。内容不同,表现方法不同,往往具有不同的感情色彩和风格,标题应与文中体现的感情色彩和风格相一致,使读者得到与阅读新闻一样的感受。要做到题文一致,可采取笼罩式、概括式等表现手法,不一定要照搬原文,只要意思相同,可以有所变化,力求生动、活泼、精炼。
②摘取精华。标题不可能把新闻或文章中的所有事实都标出来,它要能揭示和突出新闻或文章中最富有新闻价值的事实。这就要求制作标题时要善于摘取文中精华,把最新鲜、最重要、最有特点、最能反映本质的事实和观点发掘出来,恰当地进行取舍;还要根据读者的特殊需求和观点、事实本身的特殊性,选择最有特点的事实;还要注意抓取最能反映事物本质的事实和观点,将最重要、最主要的事实和观点放在主题中标出。
③善于省略和概括。在采撷出精华事实和观点的基础上,善于删除标题中那些可有可无的内容,保留事实的核心部分,省略其它部分;保留事情发展的结果,省略不必要的过程及细节;省略消息来源;省略不必要的议论。在表述上,要能使标题的文字比较精炼,通过锤炼字句,变换句式,适当采用简称,概括文章内容,做到一语破“的”。
(二) 评价新闻内容。在简要地介绍新闻内容的同时,标题通过进行适当的评价,进一步揭示新闻的本质,指导读者了解新闻的意义,正确地理解新闻的内容,并借此表明报刊的态度和立场。标题对新闻或文章的观点进行评价要言简意赅,不作铺陈;就实论虚,议题紧紧依据事实;可直接发表议论,也可借题发挥,可通过叙述某事间接发言,也可借他人之口表明自己的态度。评价新闻或观点内容时,要以正确的思想为指导,态度要鲜明,但感情色彩不可太浓厚,褒贬要恰当,表达要确切,遣词用句掌握好分寸。
(三) 吸引读者阅读。要发挥这个作用,标题要力求浅显通俗。标题是一瞥的艺术,要使读者在一瞥之中能理解标题的含意,在语言上一定要尽量通俗、浅显。特别是专业性较强的文章的标题,如果照搬文中的东西到标题里来,就会使读者望而却步。标题要写得易读好懂,要不讲或少讲技术方法,多讲功能和效益。从功能和效益下笔,使文字浅显易懂。再是注意读者的阅读习惯,讲求语言的节律,遣词用句要有节奏感。一般三字、四字为一个停顿。标题的句子不宜过长,也不宜过短。这样,使阅读通畅,引起快感,易于了解标题的内容。