对外宣传的特点与技巧

    对外宣传的特点与技巧 : 对外宣传与对内宣传的明显区别,在于它不是发挥指导作用而是发挥影响作用。对于国外受众来说,我们不可能要求人家按我国的路线、方针、政策行事,也不能要求他们按我们的要求统一思想,提高觉悟,转变立场,而只能希望他们理解我们,同情我们,支持我们。因此,对外宣传有自己的一系列特点和方法。这主要有:(1)对症下药,有的放矢。要想国外受众了解我们,同情我们,支持我们,就首先要弄清他们需要了解什么,有什么要求,对我们有什么误解和疑虑,敌人对我们有什么曲解和攻击,以便针锋相对,据实批驳,释疑解惑。(2)多讲事实,避免说教。事实是胜于雄辩的,事实可以戮穿一切谎言。对外宣传稿件要尽量多用事实说话,少讲政治概念,不要居高临下进行说教。结论属画龙点晴之笔,多数结论最好让受众自己去作,不要给人以强加于人之感。(3)选择时机,注意分寸。要根据国际斗争形势,适时进行宣传。早了,引不起人们的关注,晚了,又是时过境迁,明日黄花。关键是事前做好充分准备,以便随时都能应付自如。要注意分寸,留有余地,做到有理有利有节。(4)客观手法,“借人传言”。客观性的表现手法,是新闻宣传规律所决定的。我们的新闻传播媒介是讲实话的,因而主观色彩不能太浓,宣传味不能太重,否则会降低可信度。因此,在对外宣传中,要善于运用比较手法,进行今昔、中外等各种对比,从比较中进行鉴别;要用群众生动感人的语言讲话,让了解中国的外国友人讲话。(5)运用典型,见物见人。典型对国内受众来说是个样板,对国外受众来说,则是个窗口。典型是形象化了的政策。通过典型,可以使国外受众更细致观察中国社会,观察中国共产党和中国政府的政策。比如国外资产阶级报刊、电台拼命攻击中国共产党政治腐败,脱离群众,那末,我们就把那些为政清廉,同人民保持血肉联系的共产党人写出来,让人看到,什么是最本质的东西,谁是中国的脊梁。(6)动之以情,晓之以理。对外宣传稿件,不管运用什么体裁,都要写得动感情,浓浓的乡情、友情,深深的爱国情、民族情,以情赢得受众的垂青。稿件中该展开的地方要精雕细描,尽情挥洒,使之能触人心弦,催人泪下。论理的文章,要论据充分,分析透辟,态度要诚恳客观,不能太硬太直。结论要顺乎自然,水到渠成。语言要朴素亲切,不要说官话、套话和堆砌词藻。(7)形象具体,可触可感。对外宣传稿件要具有形象性,要把枯燥的道理、数字化为通俗、生动、形象的报道,让人能够看到、嗅到、摸到,使之引人入胜,欲罢不能。(8)既重宏观,又重微观。为了使国外受众对我们的改革、开放、建设有一个总的、全貌的、鸟瞰式的了解,有一个总体上的把握,就要进行宏观的、综合的报道。微观的、横切面式的报道,一村、一厂、一个商店、一个市场、一个家庭的报道,又可以使国外受众看到我们的细部,看到我国人民的衣食住行、喜怒哀乐、一呼一吸。这两方面都是不可缺少的。(9)背景意识,时空观念。在对外宣传中,要牢牢记住我们的宣传对象是外国人不是中国人。对国内受众讲秦朝、宋朝、清朝,讲“五讲四美三热爱”,大家很容易知道,但国外受众就不一定知道了。因此,对外宣传,一定要阐明背景,讲清来历;文内的特定名词、术语以及专门知识,要做解释和“翻译”。(10)软硬结合,有滋有味。硬的东西,例如关于我国的路线、方针、政策的宣传,重大政治是非的讨论,在对外宣传中是不可缺少的。该正面讲的问题,一定不能回避,要正面讲清楚。但是,都是硬的东西也不行,还要有大量知识性、趣味性的东西,通过幽默、风趣的形式,寓教于乐,实践证明,没有知识性、愉悦性、服务性的宣传,受众是不欢迎的。严肃的思想内容,只有通过潜移默化的影响才能收到好的效果。