宣传性公共关系 : 以宣传的形式向公众展示自己的形象,达到构建良好公共关系网络的公共关系。特点是主导性强、时效性强,是一种双向沟通,即在将外界的信息传至内部的同时,将内部的信息传至外部。根据宣传对象不同,宣传性公共关系可分为向内宣传性公共关系和向外宣传性公共关系。向内的宣传性公共关系的公众对象主要是组织内部的成员、股东等。向内宣传的公共关系可以使内部成员及时熟悉组织的经营管理情况,理解组织的困难,了解外界公众对本组织的评价,从而激发员工的参与感,促成内部的团结一致。向外宣传性公共关系的公众对象包括与组织机构有关的一切外部公众。向外宣传的公共关系可以使外部公众及时获得关于组织的方针、政策、活动、组织整体形象等方面的信息,以形成良好的公众环境。宣传性公共关系主要采用的传播媒介有公共关系广告、大众媒介和各种公共关系专题活动,例如举行演讲会、记者招待会、新产品展览会、经验或技术交流会、印发公共关系刊物,制作视听资料,以及举行其他形式的公共关系专题活动。
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