电影票房收入:
在商业电影中,票房收入是表示电影市场大小的最佳指数,能从直观的角度上体现电影的收入,是衡量一部影片是否成功的最具说服力的指标,同时也表明了这部影片被观众的认可和接受度。影片的票房收入就是观众通过在影院窗口购票或在网络上购票所支付的票价的总和,即:票房收入=电影票价*售出的张数。
就经济学意义来讲,多售出一张电影票就为电影业多获得一份边际收入。目前,中国电影市场上平均票价为30元,平均每人每5年看一场电影。对于国产电影,在票房收入扣除3%营业税和5%基金之后所得到的,是净票房收入。制片公司、发行公司和影院按协议对净票房收入进行分成,制片公司一般为40-45%,发行公司一般为10-15%,影院一般为40-45%。近几年来,我国全年票房收入徘徊在10亿元人民币,国产电影基本上没有国外市场。在美国电影市场上,平均票价约为5.66美元,而美国平均每人每年要看5部以上电影。2003年美国国内票房收入为95亿美元,国外票房收入为100亿美元,《指环王3》一部影片就获得了3亿多美元的票房收入,几乎相当于我们一年的票房收入.票房收入的分配结构是:电影公司和影院一般是五五分成,但有个不成文的行规:如果一部影片在一家影院放映一周,票房收入达不到3000美元,影院可自行决定不再放这部电影。这种行规用市场手段保证了上映影片的质量,在新片放映后的第一周,从电影公司老板到演员都提心吊胆地等待着周末票房的统计。一旦票房不达标,电影公司就立即采取“后电影”措施:一是把电影改成录像、DVD、VCD销售、租借;二是通过电视台点播、放映。有的电影甚至从没在影院放映过,拍出来后公司感觉不满意,干脆就采取上述办法以节省发行成本。
在世界电影史上,格里菲斯导演的《一个国家的诞生》可以说是最早创造票房神话的影片,直到现在仍然被公认为商业上最成功的影片之一,观众达到1亿人次,上映时间延续到15年之久,纯利估计有2000多万美元,这在电影业上是一个破天荒的记录。
在中国电影市场上,2002年荣获票房神话的是由世纪英雄出品、张艺谋导演的《英雄》,国内票房收入为2.5亿元人民币。《英雄》也是票房英雄,《英雄》使中国低迷的电影市场活络起来,给中国电影业带来了希望。自1997年冯小刚导演的《甲方乙方》之后,连续5年他所拍摄的每年一部的贺岁电影都获得国产电影票房年度冠军,票房的成功说明了中国观众对冯氏贺岁片的认可和期待,从观众的观赏角度上讲,冯氏电影符合观众的欣赏口味和审美心理。也就是说,通过分析电影票房,我们可以从中估计到未来电影市场上产品的走向,并能分析出大多数观众的兴趣动向,以便业界人士生产出符合观众需求的电影产品。
影院的票房收入的意义远远高于它所占有市场份额显示的含义:一部电影的成功尤其是首轮票房的成功发行会提升该影片在付费电影、录象和广播电视等渠道各个播映窗口的价值。北美市场通常每周公布票房收入的排行榜或周末票房排行榜业界专家人士通过对电影票房的分析,可以推断出现在观众和未来观众兴趣走向,并通过对票房上升或票房下滑的原因分析,挖掘现在或未来市场的商业卖点,对业界人士来说,电影票房排行是一个强有力的分析市场的工具,保证电影市场的健康发展的一个方向标。目前,中国电影市场上,国家电影专项资金办公室在中国电影报上提供全国影院每周或每月的前30名排行榜。
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