盖洛普的五问法：舆论调查中,系统把握人们态度的提问方法。由民意测验大师乔治·盖洛甫提出。他认为,要准确全面地了解人们态度的各种属性,必须系统地运用以下5种提问类型：1.过滤型提问,如“关于×××,你听说(或见)过吗?”,这种提问的作用是把被调查者分成两部分人,一部分是具备某一方面信息的人,另一部分是尚未掌握某一方面信息的人;2.自由回答型提问,如“当你听到‘中国’这个词时,你会想起什么?”通过这类提问可能区分一种回答是出于敷衍还是认真作答;3.赞否型提问,如“对于现行的‘房改’政策,你是赞成还是反对?”这类提问可能把填答者的不同态度方向明确化;4.理由提问,这是一种掌握填答者赞成或反对的理由的提问,是深入了解人们态度取向的基本方式;5.强度型提问,这是一种确定意见强度的提问。对于许多问题而言,尽管态度的方向一致,但强度却各不相同,强度型提问有助于定量化地了解人们态度的力度。
测量：依据一定的法则,用数学的方法对事物或现象的属性、规模等进行描写的过程。任何一种测量都必定包含这样3个要素：1.测量的对象——事物或现象的属性、规模等;2.测量的工具——某种将事物的属性数字化时所遵循的程序..
变量：指调查统计中说明总体各个案所具有的某种特征或属性的名称,且被说明的特征或属性对于总体各个案来说是有变异性的。譬如,在调查中,被调查者的性别、年龄、职业、文化程度、经济收入等都是变量,它们都是说明总体中..
问卷设计的标准检查表：研究者借以检查问卷设计的适切性的标准化程序。美国学者阿瑟·科诺色为问卷的设计开列了一张检查其适切性的标准检查表,其内容包括：1.关于所提问题的内容：这个问题是否清楚?它的用途是什么?这个问..
集中趋势的测定：通过计算一个典型的变量值来集中反映一系列变量的一般水平。这个典型值就叫集中趋势或集中值。测定集中趋势即对调查统计资料的代表性加以测定。由于集中趋势最具有代表性,因此用它来估计和预测该研究..
调查数据：通过调查汇集的具有内在连贯性的,以数字形式反应调查内容的符号系统。在社会调查和舆论测量中,数据的多少和正确与否都直接决定着调查结论的价值和精度。调查数据具有三个基本特点：1.离散性。指数据总是以一个..