分层随机抽样：先将总体各单位按照一定标准分成各种类型(或叫层),然后按各类型单位数与总体单位数之比率确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后,按照随机原则从各类型中抽取相应的单位构成样本。搞好分层随机抽样的关键是分类或层的标准要科学,要符合调查总体的实际情况。分层须掌握的要点为：1.层与层之间要有明确的界限,分层的结果必须是每一个单位都归属于一定的层,不允许有相互交叉或遗漏;2.需要知道各层中的单位数目以及各层总体的比重;3.所分的层不宜过多,以免失去层的特性,不便于在每一层中抽样。分层抽样的主要目的是为了提高样本的代表性,避免简单随机抽样时可能出现样本过于集中于某种特性或完全没有某种特性的样本的现象。通过分层,使各层中单位之间的共同性增大,差异度缩小,比较容易抽出有代表性的样本。它适用于总体单位数量较多,并且内部差异较大的调查对象。在样本数量相同的情况下,它比简单随机抽样和等距随机抽样的代表性强,抽样误差小。分层抽样的缺点是,调查者必须对总体各单位的情况有必要的了解,否则无法作出科学的分类。而这一点在实际调查前又往往是难以做到的。
概念的操作化：将抽象的概念定义转化为具体的、可能测度的统计的数据指标的过程。概念是构造理论、政策或意见的基本单位,任何一种理论、政策或意见都是通过几个最基本概念及其相互之间的关系而表达出来的。因此,调查研..
任意抽样：也叫方便抽样、便利抽样、偶遇抽样,就是按调查者的方便任意抽取样本。如在街头路口、商场、剧院、车站、图书馆等公共场所,随便选择某些行人、顾客、观众、旅客等作为抽样对象进行调查访问。它是非随机抽样的..
态度指标：用综合的质量与数量标志来反映人们的主观感受,人们对社会生活的体验,意向与好恶的主观感觉性指标。态度指标一般是相对于反映社会客观现象的客观指标而言的。现代通行的态度指标主要有以下几种类型：1.满意度指..
判断抽样：非随机抽样方法之一,依据调查者的主观判断来选择样本。它可分为印象判断抽样和经验判断抽样两种：印象判断抽样就是纯粹凭调查者的主观印象选取调查对象;经验判断抽样就是调查者根据以往的经验和对调查对象的了..
瑟斯顿量表：又称等距量表。是测量人们对某问题所持态度强弱的一种方法,于1927年为瑟斯顿首先使用。其制作实施过程如下：1.根据调查课题,列出尽可能多的有关评价性意见,如调查电视观众对商业广播的反映,可用下列语句：多数..