公共关系媒体的选择：公共关系工作为了达到某种效果,而对沟通方式的选择。公共关系工作可以利用人际沟通和大众沟通这两种方式：大众沟通是一种社会传播面广、宣传规模大的一种沟通方式,主要通过大众媒介如报刊、广播、电视、电影、图书等,向社会成员提供有利于塑造沟通者形象的信息。除大众沟通外的其他沟通方式主要是人际沟通,它是沟通者与被沟通者双方直接传播的活动,如演讲、交谈、打电话和写信以及各种人与人之间的符号传播。
如果需要沟通的对象是广大社会公众,可以选择传播面广的综合性大众媒介;如果需要沟通的对象是特定的专业人员,可以选择针对这类社会群体传播的专业媒介;如果需要沟通的对象是与自身业务有关的个别社会成员,可以选择人际沟通的各种形式,等等,不一而定。总之,要根据需要沟通的内容,去选择沟通的形式;要以尽可能少的经济开支,去达到尽可能好的沟通效果。
宣传心理学：实用型心理学分支,主要探索宣传对人的定势、观点产生作用的心理活动规律。这个学科想通过照应人心理状态的方法,缩短宣传者与被宣传者的情感、观点等距离,影响被宣传者的思想,形成宣传者所期待的态度;或使..
公共关系学：又称“公众关系学”,以公共关系活动及其规律为研究对象的一门边缘交叉学科。是一门只有60余年历史的新兴的管理科学。它运用传播学、新闻学、社会学、心理学、管理学等学科成果和方法,集中研究社会组织在处..
符号学：研究符号系统理论问题的学科,其研究范畴包括所有传播形式。符号指动作符号、语言符号和科学符号,它们随人类、社会、文化一起产生。符号学重点研究语言符号系统,研究能指(符号指示者)和所指(被指示者)之间的关..
思维科学：一门研究人的思维本质、特点、规律、方法及其应用的新兴学科。钱学森1980年在我国率先提出这一学科的结构体系和研究方法。体系包括基础、技术、应用3大部分。 基础部分由抽象思维学、形象思维学、灵感思维学..
形象思维学：研究形象思维的特点、结构、过程及其规律的一门学科。形象思维是人类直接生动地把握认识和反映世界的一种思维方式,是人类把握客观对象的原始功能和基本类型。钱学森于1984年在《关于思维科学》中提出,形象..