公关实务：公共关系业务,即公共关系的方法、技巧以及公共关系人员的行为规范和工作方式。在确定公共关系目标管理思想以后,其实务步骤为：第一步,公共关系调查,包括对组织的其他工作如组织的总目标、发展战略和方向、人员的素质、重大的工作项目以及公共关系状况,其调查方法为：民意调查、重点调查和新闻调查。第二步,公共关系计划,明确目标,选定公众,选取活动方式和沟通传播媒介,编制预算,确定效果评定标准和方法。第三步,公共关系计划的落实,贯彻过程中要注意不偏离目标管理思想,充分采用民主方法,不断修正计划内容使计划适合变化的环境。第四步,公共关系效果的评价和总结。公共关系实务要求了解公关媒介的特点,把握使用媒介的方法,正确处理好构成实务的各种类型的关系,如与消费者的关系、与社区公众的关系、与企业和组织内部员工的关系,以及与其他公众的关系,拟定和遵守实务工作的规范。
大众传播社会学：研究大众传播产生的社会影响和作用,大众传播社会效果发生、发展规律以及大众媒介与社会发展互相关系的社会分支学科。传播是人类维持生产关系的基本需求,具有很强的文化功能;随着社会的发展,大众传播事..
思维科学：一门研究人的思维本质、特点、规律、方法及其应用的新兴学科。钱学森1980年在我国率先提出这一学科的结构体系和研究方法。体系包括基础、技术、应用3大部分。 基础部分由抽象思维学、形象思维学、灵感思维学..
形象思维学：研究形象思维的特点、结构、过程及其规律的一门学科。形象思维是人类直接生动地把握认识和反映世界的一种思维方式,是人类把握客观对象的原始功能和基本类型。钱学森于1984年在《关于思维科学》中提出,形象..
社会思维学：从思维的社会性出发,研究个体思维与社会精神财富相互关系的学科。记者是社会活动家,社会思维学可以成为记者参与社会的一门基础理论学科。社会思维学研究思维的社会性,研究个体思维的发生、发展与别人思维..
认知心理学：重视认知过程在全部心理活动中的重要作用的心理学分支学科。它力求从人的认知行为探寻人的内在心理根源。一些新闻学学者把受众获得信息、了解新闻事实的行为,当作认知过程加以研究,重视认知心理过程各成分..