群体传播 ： 群体成员之间和群体与群体间进行的信息沟通活动。“群体传播”是数量不等的人群按照某种会聚的方式在一定的场所里进行的。群体的规模可以少至几个人,多至游行集会的上万人。会聚的方式可以是购物、旅行、看演出等,传播活动可以在商店、车站、剧场等场所进行。由于“群体传播”可能是在偶然自发的群体中或是松散的团体中进行的,所以传播关系既可能是长期稳定的,也可能是暂时的。但是,无论何种类型的群体,在传播活动中,参与者都会受到群体传播状态的明显影响,都要受到群体形成的规范的调节和制约,与大多数成员公认的行为目标保持一致。信息不仅形成了群体规范,产生了群体压力,导致遵从心理和遵从行为,而且还会引起成员间心理和行为上的同化反应,使原本自发的、松散的、无组织的群体形成较为一致的力量,产生极大的社会影响。由同化反应所形成的“群体传播”方式有：群体暗示、群体感染、群体模仿、社会流言、潜在性舆论等。“群体传播”的重要特点是参与者在传播活动中常常扮演着诸如决策者、智囊人物、调解人、对抗者、垄断者、联络人等角色。这种角色是以其在传播活动中的职责和作用来确定的,并以此体现出他的身份、社会地位和行为规范。参与者在“群体传播”活动中可以充任一种乃至几种不同的角色或者改变原来的角色,因而增加了“群体传播”关系的不确定性和复杂性。
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