双向传递 ： 在传播活动中传播者与接收者角色的互换,双方相互传递信息,进行交流与沟通的过程。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了传播者与接收者的角色,认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动,是传方对受方施加的传播行为,可以把传方的思想、感情、认识、动机灌输到受方的头脑中去。20世纪50年代初,传播学的创始人、美国学者威尔伯·施拉姆对单向传播的传统理论提出了挑战。他认为,传播活动是一种互动现象,传受两方是一种双向传递和相互作用的关系。一个传播行为的实现是互为因果的。传播过程由两个相对独立的行为：一部分是由传播者承担,而另一部分则由受传者完成。
群体传播 ： 群体成员之间和群体与群体间进行的信息沟通活动。“群体传播”是数量不等的人群按照某种会聚的方式在一定的场所里进行的。群体的规模可以少至几个人,多至游行集会的上万人。会聚的方式可以是购物、旅行、..
社会距离 ： 指社会成员之间亲疏的程度。为使传播致效,传播者制订传播的战略战术时,首先必须考虑社会距离。社会成员中,由经济、政治地位造成的社会距离,称为垂直距离;由交往疏密造成的社会距离,称为水平距离。在实际生..
非群体化传播工具 ： 传播范围小、受传人数少的传播媒介。这是信息社会传播媒介的一大特征。美国未来学家A·托夫勒1980年在其著作《第三次浪潮》中解释了这一概念的含义,即人类进入信息社会后,信息存量加大、流量加巨..
传播媒介 ： 又称“传媒”。传播学基本概念之一。传播意义上的媒介,是指承载传递信息的物理形式。所谓传播媒介的物理形式包括物质实体和物理能。物质实体指文字、印刷品、通讯器材等;物理能指电波、光波、声波等。传播..
大众交往 ： 统治阶层的头面人物和各宗派领袖,利用大众传播媒介,宣传群众,鼓动群众,旨在引起群众共鸣、取得群众支持的活动过程。大众交往分为“直接交往”和“间接交往”两种形式。“直接交往”指这些头面人物当众演讲..