编码 ： 用预先规定的方法将讯息、文字、数字等转化成一种适宜于传播媒介传递和接收者接受的语言或代码,或将信息、数据转换成规定的电脉冲信号,或将声音、图像等转换成电波的过程。编码主要用于电子计算机、遥控系统与通讯系统等。在人际交往中,面对面交谈的编码功能是由发音器官完成的。非语言形式的传播则是由体态表情执行的。在大众传播中,编码是指传递信号所必需的技术转化,也指按照既定程序和受众经验的期望,对语言、照片和图表进行系统的选择。
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自我传播 ： 又称“内向传播”。指个人独自进行的思维活动,是在外部世界的刺激下所引起的心理调节,由自我意识和自我感觉构成的,是在“主我”(I)与“宾我”(Me)之间发生的信息交流活动。“自我传播”的主体是自身,属于..
人际传播 ： 个人与个人间发生的信息沟通活动,如夫妻、情侣、朋友、同事之间等,包括两种形式：1.面对面的交谈。这是“人际传播”最基本和主要的形式。这种不通过中介的直接交谈能够通过多种感官接受信息,不仅可以听到对..
双向传递 ： 在传播活动中传播者与接收者角色的互换,双方相互传递信息,进行交流与沟通的过程。传统的直线性传播模式明确地区分和划定了传播者与接收者的角色,认为传播过程是从传方开始到受方终止的活动,是传方对受方施..
两级传播论 ： 美国传播学者拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、高德特在1940年对一次竟选运动所做的周密调研后提出的关于大众传播效果的理论。它的核心观点是：“观念常常是从广播和报刊流向舆论领袖,然后由舆论领袖流向人口中的..
传播渠道 ： 传播活动中的要素之一。信息从传播者或传播媒介到达受传者所要经过的途径。由于传播活动的多样性,传播的渠道也不尽相同,有人类的、电子的、机械的等,如谈话时,传播渠道是空气;打电话时,传播渠道是电话线;..