译码 ： 编码的逆过程,将转化后的信息还原,把符号、信号译成它们所表达的思想内容,使之还原为本来的信息的过程。译码广泛应用于电子计算机、遥控、通讯系统。在传播学中译码是指接收者将通过传播渠道传递过来的信号还原为讯息的过程。传播模式中把接收和解释讯息的过程称之为“译码”,即通过感官获得信息,并加以理解的过程。在人际交谈中,译码是由视觉和听觉共同完成的。
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群体传播 ： 群体成员之间和群体与群体间进行的信息沟通活动。“群体传播”是数量不等的人群按照某种会聚的方式在一定的场所里进行的。群体的规模可以少至几个人,多至游行集会的上万人。会聚的方式可以是购物、旅行、..
社会距离 ： 指社会成员之间亲疏的程度。为使传播致效,传播者制订传播的战略战术时,首先必须考虑社会距离。社会成员中,由经济、政治地位造成的社会距离,称为垂直距离;由交往疏密造成的社会距离,称为水平距离。在实际生..
非群体化传播工具 ： 传播范围小、受传人数少的传播媒介。这是信息社会传播媒介的一大特征。美国未来学家A·托夫勒1980年在其著作《第三次浪潮》中解释了这一概念的含义,即人类进入信息社会后,信息存量加大、流量加巨..
传播媒介 ： 又称“传媒”。传播学基本概念之一。传播意义上的媒介,是指承载传递信息的物理形式。所谓传播媒介的物理形式包括物质实体和物理能。物质实体指文字、印刷品、通讯器材等;物理能指电波、光波、声波等。传播..
大众交往 ： 统治阶层的头面人物和各宗派领袖,利用大众传播媒介,宣传群众,鼓动群众,旨在引起群众共鸣、取得群众支持的活动过程。大众交往分为“直接交往”和“间接交往”两种形式。“直接交往”指这些头面人物当众演讲..