宣传心理 ： 宣传者和宣传对象在宣传行为中所具有的特定的感觉、知觉、情绪、意志、思维等心理状态。宣传的主要功能和最终目的是影响受众的态度或思想,由此决定,宣传效果直接与宣传者和受众的心理活动密切相关。这种心理活动受着他们的生活方式、价值观念、媒介习惯、参照群体等因素的影响,因而宣传者自身的心理状态以及他们对受众心理状态的掌握,决定着宣传活动中如何使用媒介、如何确定宣传的形式和内容、如何制定宣传的战略和战术,如何选择宣传的手法与技巧,等等。
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宣传效应 ： 宣传行为作用于宣传对象后所产生的反应或效果、作用等,包括正效应和负效应(逆反效应)。宣传的正效应是宣传者的活动取得了结果与愿望的一致性;宣传的负效应是宣传活动的结果与意图相反。宣传者常常通过对宣..
宣传情景 ： 对宣传活动及其效果具有重大影响作用的心理环境和外在环境。心理环境是一个人由于自己的要求得到满足或受到挫折时而产生的情绪体验。外在环境指当置身于与自己工作、休息、娱乐及其它活动密切联系的建筑物..
鼓动 ： 一种强化性的宣传方式。宣传者直接凭借具有较高宣传价值的事实,运用具有较大煽动效果的宣传手法或集中的宣传攻势,来传播一定的观念,以实现某种迫切需要的宣传目的。中国和苏联学者对这个概念的使用和理解都源..
宣传攻势 ： 为实现某一特定的宣传目标并尽快产生宣传效果,宣传者对自己的宣传行为所采取的强化性措施。其特点是：1.增加内容的份量;2.扩大宣传范围;3.采用多种手段或技巧;4.宣传口号的措词更为激烈并富有挑战性。这个概..
宣传定势 ： 宣传对象受宣传行为的作用而产生的具有一定倾向的心理趋势。定势是指在过去经验影响下,心理处于一种确定的准备状态、从而对回答问题和解决问题带有一定的倾向性、专注性和趋向性。“定势”这个概念最初是..