宣传(新闻)

宣传 ： 个人或团体通过各种传播媒介表达自己的观念以影响受众的态度和思想的社会活动。宣传是一种信息传播行为,产生于社会发展的客观需要。《三国志·蜀志·彭羕传》中记载：“先生亦以为奇,数令羕宣传军事,指授诸将,奉使称意。”这里的“宣传”二字意为“宣上命于下”,即“传达”。英语中“宣传”(propaganda)一词,其拉丁词根为“植物栽种及接木”之意。中西词源不同,但有内在联系。现代意义的“宣传”概念始于西方罗马天主教的传教活动。1622年罗马教廷设“信仰宣传圣教会”,使“宣传”获得了“传播观念”的含义。18世纪的法国大革命和美国独立战争时期。“宣传”一词被广泛应用;后传入中国,在戊戍维新和辛亥革命时期被中国人掌握。宣传按题材内容划分为政治宣传、军事宣传、宗教宣传、商业宣传、卫生宣传等;按传播方式划分为人际宣传、媒介宣传、标记宣传等;按内容强度划分为灌输、鼓动、诱导、批评、批判、抨击等;按物质表现形态划分为语言宣传、图片宣传、实物宣传等。任何宣传的目的或基本职能都是使受传者改变态度、思想和行为,向宣传者所需要的方向转化和发展,其特性为：1.目的性,任何宣传都有明确的目标,并根据这个目标采取不同的宣传策略和宣传手段;2.群体性,即表达一定国家、民族、阶级、地域、职业的群体利益、愿望和要求,集中体现于意识形态宣传和政治宣传之中;3.广泛性,即宣传必须面向以群体形式存在的宣传对象,以求影响最大多数的受众;4.依附性,即宣传经济依附或利用其他类型的文化传播过程,其中新闻是最容易被依附和利用的领域,原因首先是新闻受众最为广泛,其次利用新闻传播事实信息易于掩盖宣传意图而产生潜移默化的效果。教育也是宣传易于依附的领域,其中正面宣传内容强度最高的形式——灌输最能在教育领域发挥效能。