刻板印象：人们对社会环境中某一类人或事物产生的固定、概括、笼统的看法。人们生活在相同或相近的政治、经济、文化、自然等背景中,必然具有许多共同点,而同一类对象的这些共同点往往会概括地反映到人们的认识和经验中,并被固定化,形成刻板印象。刻板印象一旦形成,便很难改变,即使碰到与其相反的事实,人们也倾向于坚持它,而去否定或“修改”事实。刻板印象具有3个特征：1.对社会上的人群只是简单地根据其外部特征分类;2.在同一社会文化或同一团体中,人们的刻板印象具有相当的一致性;3.由于印象过于笼统,忽略个别差异,刻板印象所作出的判断多与事实不符。人的刻板印象有一定的积极作用,如刻板印象可以将所要认知的对象进行分类,简化人们的认识过程,起到执简驭繁的作用,能帮助人们更有效率地了解和应付周围的环境。刻板印象的消极作用表现在它使人们的认识僵化和停滞化,用刻板印象加以判断时,常会发生以群体认知取代个体认知的错误。
舆论调查：又称民意调查,指用现代科学方法对公众舆论作出定量的描述、分析与预测的专业活动。广义的舆论调查包括个别访问、开调查会、群众来信综合、专家咨询、传播内容分析、民意测验、全民公决等,其中,以民意测验为..
宣传机制 ： 必然制约宣传活动的相关因素所构成的一个有机系统。这些相关因素是：宣传控制者、宣传者、受众或宣传对象、宣传目标、宣传内容、宣传方式、宣传手法、媒介渠道、宣传效果等等。这些因素在宣传过程中都有相互..
特尔菲法：又称专家集体调查法,按规定的程序,背靠背地征询专家对某一问题的意见,然后进行分析预测的方法。这种方法一般是在缺乏客观数据的情况下,依靠专家有根据的主观判断,逐步得出趋向一致的意见,为解决现实问题和预..
宣传动机 ： 促使宣传者组织和开展宣传运动的某种主观意识或意图。任何一种宣传活动的产生并在整个宣传过程中都伴随着一定的宣传动机.体现着宣传者的社会利益和社会意识形态;宣传动机的现实可能性是明确宣传目标的主要..
宣传运动 ： 一定社会组织为达到某种政治目标或商业、教育、意识形态等领域的宣传目的,专门策划和组织的声势较大的宣传活动。宣传运动的目标一般是明确而公开的,具有阶段性,由发动宣传运动的政府、政党或其他社会团体..