平衡理论：阐明态度改变的认知一致性理论的一个派别。代表人物是海德(F·Heider)和纽科姆(T·M·Newcomb)。这个理论认为,认知结构(所有认知状态的总和)总是处于或致力于平衡状态下的。人在生理上有保持体内成均衡状态的需要,同样在心理上有保持体内成均衡状态的需要,同样在心理上也有保持态度体系平衡的需要,当平衡被打破时,会推动和促使人产生恢复平衡的努力。这一理论的基本特点是在揭示态度改变的规律时,比较注重人与人之间在态度上的相互影响,在影响中改变态度。平衡理论认为人们在消除态度成分的不均衡状态时将遵循“最小努力原则”,即个体将尽可能少地改变情感关系以恢复平衡结构。
组织舆论：与“制造舆论”含义相似,是制造舆论的具体过程。任何制造舆论离不开具体的组织工作。如有计划地组织作者为某一任务撰稿,对群众来稿来信的编选,撰写具有倾向性的评论或按语,在版面安排上有意突出某一方面或压..
舆论中心：报刊、广播、电视等由于经常反映社会舆论、阶级舆论或某一集团舆论并经常被作为引导社会舆论的工具,被称为舆论中心。特别是在政治上具有极大影响的报刊、广播和电视,其舆论中心的作用更为显著。所以在政治思..
认知失调理论：一种阐释人们社会态度改变的理论学说。费斯汀格于1957年提出。他把人们对行为、知识、观点、信念的态度总和视为一个有结构的认知系统,又称为认知结构。这些认知因素在彼此的联系中有可能一致,也可能不一..
美誉度：社会成员对某一社会组织赞许和信任的程度。美誉度和知名度从各自不同的角度,反映出大众传播媒介等社会机构在民众心目中的大致形象。大众传播媒介对某一社会组织进行正面的新闻报道,可增加这一社会组织的美誉度..
态度：主体对于客观对象反应的一种具有内在结构的稳定的心理准备状态。态度具有3方面的功能：1.态度决定着全体对外界影响和刺激的选择、判断;2.态度预定着主体对事物的反应模式;3.态度会影响人的行为及其效率。态度包含..