《广告媒体研究》 : 美国吉·苏尔马尼克著,台湾刘毅志译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书作者认为本书的目的只是强调媒体计划的基本运作——从形成广告各目的到了解错综复杂的定义;从了解某一媒体到另一媒体的关系到领悟用以评价媒体的各种分析设计。全书分为两编。第一编是系统地介绍了不同媒体的定义与运作。第二编是如何建立媒体计划、广泛地概述形成媒体计划的重要组成因素,讨论了媒体计划者应熟悉并努力有效计划广告的一些相关内容。
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《广告攻心战略——品牌定位》 : 美国艾·里斯、杰·特劳特著,台湾刘毅志译,中国友谊出版公司1991年12月出版。定位观念是继50年代罗瑟·瑞夫斯所提的“独具的销售说辞”,60年代大卫·奥格威所倡的..
《广告摄影》 : 张泽明编译,中国电影出版社1988年5月出版。该书以法国阿特拉斯出版社1983年版《广告摄影》、《时装摄影》、《静物摄影》和保尔·蒙代尔出版社1978—1979年版《广告摄影与工业摄影..
《广告心理》 : 日本仁科贞文著,李兆田、任艺译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书系日本电通广告系列书之一,其内容集中于 “为制定广告计划所需的消费者心理”这一主题展开。全书共6章。第一..
《实用广告手册》 : 徐百益编,上海翻译出版社公司1986年7月出版。全书12章,主要内容有: 有关的广告法规、领导讲话; 中外广告发展简史; 广告活动的程序简介、广告文案100题,广告构图100例、国外最..
《早期的广告学著作》 : 本世纪前后,随着广告业的发展和对广告研究的展开,出现了早期的一批广告学著述。1866年,美国人Larwood和Hatton出版了 《路牌广告的历史》,这是有据可查的第一部广告学著作..