《广告写作艺术》 : 美国丹·海金斯撰,台湾刘毅志译,中国友谊出版公司1991年12月出版。本书是作者通过对威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、乔治·葛里宾、罗瑟·瑞夫斯等五位最早得到“纽约文案俱乐部” (copyclub)所颁赠“杰出撰文家”荣誉(The New YorkCopywriters Hall of Fame)的广告人物访问结集而成。这五人均为近代广告界公认的广告大师,每人对广告都有其独到的见解,影响美国广告界数十年。这五人均为从事文案写作出身,步步高升到美国十大广告公司的总经理或董事长,对广告写作艺术贯注了毕生的精力。
《广告攻心战略——品牌定位》 : 美国艾·里斯、杰·特劳特著,台湾刘毅志译,中国友谊出版公司1991年12月出版。定位观念是继50年代罗瑟·瑞夫斯所提的“独具的销售说辞”,60年代大卫·奥格威所倡的..
《广告摄影》 : 张泽明编译,中国电影出版社1988年5月出版。该书以法国阿特拉斯出版社1983年版《广告摄影》、《时装摄影》、《静物摄影》和保尔·蒙代尔出版社1978—1979年版《广告摄影与工业摄影..
《广告心理》 : 日本仁科贞文著,李兆田、任艺译,中国友谊出版公司1991年12月出版。该书系日本电通广告系列书之一,其内容集中于 “为制定广告计划所需的消费者心理”这一主题展开。全书共6章。第一..
《实用广告手册》 : 徐百益编,上海翻译出版社公司1986年7月出版。全书12章,主要内容有: 有关的广告法规、领导讲话; 中外广告发展简史; 广告活动的程序简介、广告文案100题,广告构图100例、国外最..
《早期的广告学著作》 : 本世纪前后,随着广告业的发展和对广告研究的展开,出现了早期的一批广告学著述。1866年,美国人Larwood和Hatton出版了 《路牌广告的历史》,这是有据可查的第一部广告学著作..