广告设计

    广告设计 : 英文“设计”(Design)一词,从词义上讲就是“设想”与“计划”的意思。设想,指人类对从事的实践活动的预期目的和结果的认识和假想。计划,则是为实现一定的目标而准备采用的方法与步骤。
现代广告设计是一门实用性很强的综合性学科,是广告活动全过程的一个重要环节,是广告策划的深化和视觉化表现。是广告设计师根据广告主提供的有关信息,结合产品的特点、市场情况、消费者需求心理、销售策略、广告策略、媒体策略等情况,运用广告语言和图像来塑造形象、传递商品信息的一种艺术形式。
现代广告设计是一种信息传递艺术,它的主要任务是把广告信息 (产品、服务等信息) 与艺术表现融为一体,生动形象地传达给消费大众,以达到促销的目的。从传播学的观点来看,广告设计作品输出的不是单纯的信息符号,而是富于艺术感染力的产品和企业形象。
要注重现代广告设计的科学性,树立正确的先进的设计观念:
1、广告是市场营销活动的有机组成部分
广告作为促进企业的市场销售而采用的信息交流活动,与企业的营销活动密切相关,它是为企业的市场营销活动服务的。
广告在整个市场营销活动中,是推销产品和服务的一个重要程序,是促进销售的一种手段。作为一种促销手段,广告不能独立存在。广告设计欲达到目标效果,必须与其它营销因素协调,如果不考虑这个重要的客观因素,尽管广告设计有非常卓越的创意和非常出色的表现,也是不可能达到预期效果的。
2、广告设计的前提和基础是广告策划
广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败,而广告设计要完成自己的使命,必须依靠严密的对客观情况的调查研究和设计的合理程序。没有成功的广告策划就不可能产生有效的广告作品,广告要取得良好的效果,必须科学地、系统地、有计划地进行。有效的广告作品是对产品、市场、消费者需求、企业营销策略等进行研究分析,精心策划出来的。
广告策划与广告设计有明确的依存关系,广告设计是实现广告策划达到广告目标的手段,广告策划是广告设计的前提与基础,统辖和制约着广告设计。广告设计如果脱离了广告的整体规划,以一种纯艺术的观念来进行,必定会丧失或偏离广告目标与广告对象。因此,广告设计必须在广告策划所确定的基本原则和策略的指导下进行,体现广告策划的战略意图和思想。
3、广告计划是广告设计的目标规范
广告计划是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划,为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案。
广告设计师必须认真了解与研究广告计划,使它成为广告设计的依据与目标规范,才能设计出成功的广告作品。
在注重现代广告设计科学性的同时,还要认真研究广告设计艺术的美学特征,因为现代广告集科学、艺术、文化于一身,具有实用和审美的双重性。
1、广告艺术是一种有目的性的审美创造活动。它主要是为商品流通服务的,有很强的目的性,它的功能作用先于审美作用,其审美性寓于科学性之中。广告设计美的价值在于实用,是实用与审美的统一,首先在于表现人们对物质生活的需求,其次才是美的需求。
广告设计艺术的社会功能,是同生产与消费紧密相连的,具有科学与艺术的双重性,它既是科学技术,又是艺术创造,是科学性、经济性和审美性的高度融合。
2、广告设计艺术有丰富的审美内涵。除了具有实用的功能外,还有丰富的审美内涵,广告传达信息的功能,只有在充分揭示其美学价值时才能得以实现,它运用审美手段去表达广告主题,又通过审美去实现传递信息的功能。
广告设计艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听感受,通过审美作用达到认识和教育作用,对人们的思想起着潜移默化的影响,给人们以美的享受,使之产生欲求与兴趣。
3、广告设计离不开形象思维。它对客观事物的认识,首先是从感情认识开始的,把握产品和服务的特征、市场情况等素材,然后经过综合归纳上升为理性认识。它通过高度的艺术概括和科学抽象,从具体的感性因素中提取本质的东西加以浓缩,用概念与信息组合的形式来表达产品或服务的本质。
形象思维对客观世界进行概括的根本特点是形象化。广告设计的思维活动以形象为主导艺术要素,它感知的是形象,研究的是形象,以形象作用于人们的视听,由视听所获得的效应激发人们的心理来实现信息传递的。
4、广告形象的创造离不开艺术想象。广告形象是广告设计师根据现实生活的固有逻辑,以鲜明的思想和热烈的感情,通过想象活动而进行的艺术创造,是人们的审美对象。
广告的设计过程,就是以形象思维为框架,展开多种有关的艺术想象的创造性想象的过程。对于艺术形象的巧妙运用和创造性发挥,是广告艺术生命力之所在,是艺术创造的动力,是产生优秀广告设计作品的根本所在,否则广告设计艺术就会丧失了其存在的价值。想象产生了广告艺术,它与情感和思维等要素构成了广告设计作品的主体。
作为现代广告设计师,要设计出当今时代需要的广告作品,首先必须从设计观念上予以更新,改变传统广告的旧观念,树立现代广告的新观念。
现代广告的设计观念具有如下几方面特征:
首先,现代广告设计要求真正树立起以消费者和用户为中心的市场观念,强调现代广告设计必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上。确定广告目标、诉求对象,研究消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素,从目标消费者的需求出发,使广告成为满足消费者的需要,具有促销力的现代广告。
其次,要认识到现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分。现代广告设计是为达成企业的战略目标服务的,它受企业的市场目标所限定,作为市场营销促销组合手段之一,有很明确的目的性和很强的约束性,是一种很强的信息物质化、艺术化的表现,才能较好地克服设计的盲目性,从被动设计转化为主动设计,使设计具有较强的客观性与科学性。
再其次,要明确现代广告设计是一种综合性很强的学科。需要掌握的专业知识范围很广泛,涉及多种其它学科,如传播学、市场学、心理学、设计学、社会学、文学、美学和语言学等,从事广告设计除了要有较为系统的专业理论和相当的设计基础外,还必须具备广泛的知识及专业经验,因为,今日广告的成败,与市场营销活动有很大关系。
最后,现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合。现代广告设计从广告策划、主题确定、创意表现、设计制作、广告发布到效果测定,采取综合一体化的实施,崇尚集体精神,综合运用市场学家、心理学家、文案专家、美术设计家、广告摄影家等多种专业人才的智慧与力量,在总体策划下按照广告主题和创意表现要求,以集体创造的方式来完成。