商标

    商标 : 商标是一种商业性的标志和记号,是代表企业或商品的标志符号,以使企业形象和商品与其它的或同类的企业和商品相区别。商标是商品经济的产物,它随着商品生产与交换的发展而产生。商标在很早的时候就已出现。在西方,远在古希腊文明时代,人们就已开始使用标志。在古埃及的墓穴中也曾发现过刻有标志的器皿。十二世纪以后,西欧的商业尤为发达,从十三世纪直到工业革命以前,欧洲盛行一种商人印记,当时商业行会用它来监督、区别行会或公司成员,把印记登记成册,这样受到法律上的保护。实力雄厚的商人,用它来宣扬自己的姓名和特征,这些都具备了现代商标的一些基本特点。在我国,早在商代就有作为商品交流时取信于对方的凭证——印章,到了唐宋时期,酒店已盛行高挂旗帜作为标志以招揽顾客,从现存的唐宋瓷器中也发现印有如“卡家小口天下有名”、“郑家小口天下第一” 等作为宣传的标志。此后,随着商品经济的进一步发展,标记逐步带有商业色彩,据考证,我国现存的最早的商标是现陈列于北京中国历史博物馆的北宋时代的山东济南一家 “刘家功夫针铺” 的以 “白兔儿为记” 的图文并茂的铜版标志。今天,随着科学技术的进步,生产力的日趋发达,市场经济空前的活跃,商标在商品的流通领域中扮演着越来越重要的角色,特别在激烈的市场竞争中,商标具有如下的功用: ①保障权益: 在有关商标管理部门登记注册的商标,就成为商标拥有者的一种工业和知识产权,其它企业或商品不得伪造、假冒,它受到法律的保护。对生产者和经营者来说,商标一经认定,就要面对市场,面对消费者,因此必须确保产品的品质,以维护市场信誉; 对消费者来说,经过注册的商标要受到市场管理部门的管理。因此,具有一定的可信性,可以放心购买,如果品质有问题,也可以向有关部门投诉。②树立形象: 企业要拓展市场,使自己的产品在市场中,在消费者心目中站有一席之地,就必须有上乘的产品质量和优良的服务,但是,广告的宣传也不可少。商标,也是一种广告,经过广告反复宣传的商品在消费者心目中印象深刻,有助于树立企业自己的形象,提高消费者对商品的信赖程度,从而促进销售。③指导购买: 消费者根据广告宣传对商品的品质、用途、价格等的介绍或者直接使用商品过后的感受和利益的权衡来指名购买商品,通常是以商标作为购买的凭信。而当商品的质量和价格都相差无几的同类产品一同出现在货架上,面对琳琅满目的商品,消费者通常选购已熟知的商标的商品,因为商标能给消费者以权威感、安定感和满足感。
商标是一种视觉化的符号形象,它是将形态、色彩、肌理等视觉要素以符合企业精神理念或商品品质及文化内涵的形式加以组织和创造,具有明确的象征意义。因此,在企业的CIS(企业识别系统,即Corporate Identity System) 中,商标被作为MV(即视觉识别设计) 的一个最重要和最基本的部分。它包括如下三个方面: ①形象,即图形; ②名称,即商品或企业名称及其字体; ③色彩,即企业或商品固定的形象色。设计商标一定要慎重,设计方案一经确定、注册以后就将应用于整个广告宣传中,与企业和产品的命运联系在一起,它将出现在人们视觉可能触及到的一切地方,如建筑物、商店门面、路牌、招贴、报纸、杂志、电视、电影、霓虹灯、交通工具、职工衣帽、信封、信纸、合同单、手提袋、礼品袋、包装纸、吊牌、绶带、锦旗、签字笔、工作证、参观券、指示牌、茶杯、烟灰缸、锁匙牌,等等。
商标的种类多种多样,按照商标的功能形式,我们可以将它分类为商品商标、劳务商标和企业形象商标。但通常这三者之间的界线不是那么明确,如,航空公司的商标既是劳务商标,又是企业形象商标。有的商品的商标,同时又是企业形象商标,如 “可口可乐” 商标。另外,从商标的视觉形式特征来看,商标又分为图形商标、字体商标和图形与字体相结合的商标。