户外广告的基本要求 : 户外广告针对的对象是流动性极强的公众,他们在广告面前停留的时间很短,接受信息的容量有限,要使受众在一瞥之中理解、接受户外广告传递的信息,户外广告就必须更强烈的表现出给人提示和强化印象留存的作用,力求简洁和单纯,多宣传企业自身的形象标志或产品形象,充分体现企业和产品的个性化特征,注重其直观性,表现手法的统一性和一贯性。在图形设计方面讲究质朴、明快、易于辨认和记忆,注意吸注功能、看读功能和诱导功能的发挥。在文字设计方面讲究简短、诱人。内容集中在品牌名、产品名、企业名或标准统一的广告用语上,字体选择应尽量单一化,不可选择过多的字体,注意应用企业的标准字体。在色彩的处理上力求单纯、醒目,注意色彩明度、纯度、色相、色性等因素的对比统一关系,注意运用企业和产品的标准色系或形象色彩。
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