广播广告

    广播广告 : 指通过广播体传播、诉诸人的听觉的广告形式,通常运用语言、音响、音乐的相互配合来表现广告内容。广播广告包括无线广播和有线广播播出的广告。广播广告产生于20世纪20年代。1920年11月2日,美国的、也是世界的第一座商业广播电台KDKA开播,报道了美国总统竞选结果的信息。1922年8月28日下午5点,美国电话电报公司设在纽约的WEAF电台以100美元10分钟的价格出售广播时间做广告,为长岛一家房地产公司播出了当时被称为 “通告” 的第一个商业性节目,拉开了广播播送广告节目的序幕。广告使广播成了赚钱的行业,促使广播广告得到飞速的发展。20世纪30、40年代,广播广告发展进入黄金时期。50年代后,由于电视广告的竞争,广播广告发展受阻,在广告业中的比重缩小。目前在世界广告总收入中,广播广告收入相对稳定在6%～8%左右。我国广播广告也开始于20世纪20年代,但发展比较缓慢。直到70年代末、80年代初,广播广告发展有了新气象。先是1979年3月5日,上海电台率先恢复广告业务。接着,广东、广州、吉林等台相继恢复开办广告节目。1980年1月,中央台正式开办广告节目。全国也相继开办,形成了中央、省 (区)、市、县四级广播广告信息传播网。到1994年底,兼营广告业务的电台已达929家,广告营业额已达5.2亿元。
广播广告的特点有: ①制作容易,传播迅速。广播广告是通过声音传播,它以播音员陈述为主,有时加上音响效果、配上音乐,有时则以文艺节目的形式出现,制作起来十分简便灵活。同时,广播广告依靠电声传播,其速度十分快捷,使广告内容尽可能新鲜、及时,有利于增强广告的针对性。②覆盖面大,受众广泛。广播广告不受时空的限制,不分国界、城镇、乡村,只要一个收音机在手,就能收听。其受众不论男女老幼,不问行业职别,不分文化高低,不管休闲与劳作,凡听力正常者均可收听。③以声带响,亲切动听。广播广告最突出的特点,就是用语言解说来弥补无视觉形象的缺陷。运用语言,通过绘声绘色的描述,可以造成由听到视的联想,从而达到创造视觉形象的目的。在广播广告中,伴随人的声音有音响,音响可以增强广告的逼真性和可信度。音响与语言的完美结合,能给人以亲切动听的感觉,带给人现场感更强。④重复频率高。重复广播是广播节目传播的一条规律。为了加深印象,广播广告可以多次或长时间地重复广播,以克服语言瞬间即逝的弱点。与报纸、电视广告相比,广播广告的被抗拒率较小。⑤经济实惠。广播广告同其他媒体广告相比,单位播放时间内的信息容量大,收费标准比较低,是一种经济实惠的媒体广告。