广播广告的编排和播出

    广播广告的编排和播出 : 指广播广告作品完成以后而进行的节目顺序的编辑排列工作和播出工作。广播广告节目编排主要包括: 一是总体布局。广播广告节目在整台广播节目中的比例、在每个时段播出的次数、每天播出的总时数、每次播出的档次、每个档次占用的时间等作总体构想,力求实现最佳布局。二是设置时间。广播广告节目的播出时间,最好按照整块时间与零星时间相结合的办法设置。既要有固定的5分钟、10分钟广告节目时间,又要有30秒到一两分钟两档节目中间的插播广告。对于一条具体的广播广告的播出时间,要根据客户的要求来安排,同时也应考虑到广播本身的特点。一般每天不宜少于两次,连续一个月以上最好。三是内容安排。一次广播广告节,在内容安排上既要有差异,但又不能差异太悬殊,以免听众产生反感。对内容相同或相似的广告,最好有间隔,以免造成误听。对生产资料广告,最好间隔以生活资料的广告。在节目间插播的广告,内容上最好与已播节目有所联系或适应。四是注重头条选择。广播广告节目的头条,同新闻类节目头条一样,如果吸引性强,可听性好,会吸引听众听下去。反之,会破坏听众收听这次广告节目的情绪而导致转台或关机。选择头条的原则是:①同听众的接近性强,要把听众比较注意、兴趣比较大的广告放在头条,培养起听众的愉悦心情和亲近感,以刺激其收听节目的热情和兴趣。②制作质量好,能给听众以美的享受。③消息性强、广播传播快、最适合播报刚发生的事。如果广告节目把畅销商品的最新信息告诉听众,也能吸引听众的注意力。五是合理排列。在广播广告节目中,各条广告的排列要注意长短结合,在广告价值相近时一般应短在前,长在后;在同等条件下不同类产品广告,一般是生活资料在前,生产资料在后;在生活资料中,一般是把与听众接近性强的放前;同类产品中,应是名牌在前,其它在后;质量好的靠前,次的靠后;国内的靠前,国外的靠后等。
在广播广告播出环节,应做好以下工作:一是认真审听,严格把关。整个节目制作编排后,编辑要从头至尾认真审听一遍,检查每条广告的时间之和与整个节目时间是否一致,有无差错或不妥当、不理想之处,是否还需作技术上的修改。在审听时,要把好广告的政治关和事实关,一经查实有误,要立即撤换。二是填表送播,监听效果。广播广告节目经编辑审听合格后,要及时填写广告节目播出申请表,把审听合格的广告节目录音带送播,同时,监听播出效果。三是总结经验,收集信息,及时反馈。广告播出后,应对广告效果进行检查,以总结经验,改进今后的广告工作。