(二五) 日本广告业协会伦理纲领 : 我们通过广告,承担起将生产和消费、需求和效果、社会和个人联结起来的生活情报的责任,发挥广告业的社会效益,为建设物质丰富的社会贡献力量。
我们将和广告主、媒体社一起,尊重各自的立场,团结、协作,为完成广告的使命尽最大的努力,为广告伦理(纲领、广告创作法规)的提高做出贡献。
纲 领
1.广告必须以真实得到社会的信赖。
2.广告重视品格,必须为建设光明、健康的生活做贡献。
3.广告为了生活者的利益,必须优先提供情报。
4.广告尊重科学,必须为提高经济活动的效率做贡献。
5.广告讲求美学,给人以美的享受。
创作法规
1.在保证社会秩序的原则下,广告可以扩大表现自由。
2.广告要尊重创造性,不许模仿和盗作。
3.禁止虚伪和夸张的广告表现,尊重真实。
4.广告不能隐瞒真实,不能使用暧昧的语言和内容,不许有给人造成误解的表现。
5.广告不能站在自己的立场,诽谤、中伤、攻击其他。
6.广告必须保持自己的品格,不能给人留有不愉快和卑劣的印象。
7.广告不能有损社会健康的生活习惯。
8.广告不能妨碍少年儿童的教育,在创作时必须考虑周密。
9.广告表现简洁,严禁扩散无秩序的噪音。
10.广告尊重有关法规和伦理制度,进行公正的表现。