广告学与美学 : 美学是研究人对现实的审美关系以及作为这种关系集中表现的艺术的一般发展规律。艺术是审美关系的集中表现,无论就其作为审美对象,还是作为审美意识,它都要比人对现实的审美关系来得更典型、更理想、更强烈、更深刻。作为审美对象,艺术是现实生活经过艺术家头脑的产物。作为审美意识,艺术要比人们一般的生活体验来得更强烈,更深刻。广告作为一门科学,其信息传达的功能主要靠艺术形式表现出来。一个广告要能吸引住消费者的注意,引发消费者的联想,刺激消费潜在的欲望与需求,就需要其广告设计要给人以醒目、明晰和美观的感觉,给人以高尚的美的享受,这就需要运用美学原理,用丰富多彩的艺术形式去表现广告的主题和创意,才能达到较好的广告效果。因此,在各类广告的构思、创作和设计过程中,应根据广告的目的、广告的主题,充分调动一切艺术手段以力求达到新颖、形象、富有美感和个性。广告艺术有语言文字和非语言文字两种表现手段。非语言文字包括图像、色彩、美术设计和表演形象(视觉形象),以及声音、音乐、音响等听觉形象,这些形象化的表现手段对广告的制作和传播起着非常重要的作用。
- 欢迎来到文学网！