五秒标版广告 : 简称五秒标版或标版广告。这是一种电视广告,时间长度为5秒左右,以版块形式出现在电视台的黄金节目和黄金时段上。由于时间太短,没有广告情节,只能言简意赅道明企业名称及拳头产品。特别适合两类企业:一类是知名企业,为加强和深化其企业形象而作;一类是作过广告并产生过一定效果的企业,作标版广告有锦上添花之效。
国内最早的五秒标版出现于1988年的中央电视台19时报时时,打出的“青岛电视机”广告。以后,“为您服务”“动物世界”等栏目也有了此类广告。1993年下半年,标版广告全面放开,各电视台竞相采用或扩大。以中央电视台一套为例,从18点45分至20点,标版广告由一块增至四块。到1994年4月1日,又增至12块。据不完全统计,一天之内中央电视台从开播到结束约有50块左右。
标版广告大受企业界欢迎,原因有四:一是标版广告制作简单,省力省时;二是大都出现于黄金节目前后或黄金时段中,收视率极高,广告效果好;三是标版广告简明扼要,重点突出,一语点明企业名称和拳头产品,给人印象极深;四是节约费用。按中央电视台广告价目表明文规定,五秒标版按普通15秒广告的1/3、再加60%收费。这使它比普通15秒广告便宜约1/3。
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